Red Bull

Red Bull GmbH เปิดตัวเครื่องดื่มชูกำลังในออสเตรียเมื่อวันที่ 1 เมษายน 1987 สร้างหมวดหมู่เครื่องดื่มชูกำลังสมัยใหม่ขึ้นจากศูนย์ ดีทริช เมทชิทซ์ ผู้ประกอบการชาวออสเตรียค้นพบเครื่องดื่มบำรุงกำลังไทยชื่อกระทิงแดงระหว่างเดินทางในปี 1982 และร่วมมือกับเฉลียว อยู่วิทยา ผู้คิดค้นเพื่อปรับสูตรให้เหมาะกับรสนิยมตะวันตก แต่ละคนลงทุนประมาณ 500,000 ดอลลาร์สหรัฐเพื่อเริ่มต้นบริษัท เครื่องดื่มดังกล่าววางจำหน่ายในสหรัฐอเมริกาในปี 1997 และปัจจุบันขายได้มากกว่า 12,000 ล้านกระป๋องต่อปีใน 170 ประเทศ

แทนที่จะโฆษณาแบบดั้งเดิม Red Bull สร้างแบรนด์ผ่านการสนับสนุนกีฬาผาดโผน กิจกรรมต่างๆ เช่น Flugtag และการกระโดด Stratos สู่อวกาศ และการเป็นเจ้าของทีมกีฬา รวมถึง Oracle Red Bull Racing ใน Formula One, RB Leipzig ในฟุตบอลเยอรมัน และ New York Red Bulls ใน MLS บริษัทยังดำเนินการสื่อที่ผลิตภาพยนตร์ เพลง และค่ายเพลง วิธีการที่เน้นเนื้อหาเป็นอันดับแรกนี้พลิกโฉมแนวทางการตลาดแบบเดิม และทำให้แบรนด์กลายเป็นคำพ้องความหมายกับพลังงานและอะดรีนาลีน

Red Bull ยังคงเป็นบริษัทเอกชนที่ถือครองโดยครอบครัวผู้ก่อตั้ง เมทชิทซ์เสียชีวิตในเดือนตุลาคม 2022 และครอบครัวอยู่วิทยาถือหุ้นส่วนใหญ่ บริษัทมีพนักงานประมาณ 17,800 คน และรายงานรายได้ 12.2 พันล้านยูโรในปีงบประมาณ 2025 ส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ประมาณ 38-43% โดยมี Monster Energy เป็นคู่แข่งหลัก [แก้ไข]