R.E.M. Beauty

R.E.M. Beauty เปิดตัวเมื่อวันที่ 12 พฤศจิกายน 2021 และภายในไม่กี่ชั่วโมง สินค้าหลายรายการจากทั้งหมด 110 รายการก็ขายหมด แบรนด์นี้เป็นผลงานของ Ariana Grande โดยชื่อแบรนด์กลับด้านตัวอักษรย่อของเธอ A.G. และสื่อถึงช่วงการนอนหลับ REM (Rapid Eye Movement) ซึ่งเข้ากับบรรยากาศที่ดูฝันและอวกาศ Grande ซึ่งทำหน้าที่เป็นครีเอทีฟไดเรกเตอร์ ร่วมงานกับ Forma Brands (บริษัทผู้ให้กำเนิดแบรนด์อย่าง Morphe) เพื่อพัฒนาไลน์ผลิตภัณฑ์ แต่เธอซื้อลิขสิทธิ์คืนในเดือนมีนาคม 2023 หลังจาก Forma ยื่นฟ้องล้มละลายตามมาตรา 11 ทำให้ R.E.M. กลายเป็นแบรนด์อิสระภายใต้บริษัท A.G. Brands ของเธอ

กลุ่มผลิตภัณฑ์ครอบคลุมดวงตา ริมฝีปาก ใบหน้า และสกินแคร์เล็กน้อย ทุกชิ้นเป็นวีแกนและไม่ทดลองกับสัตว์ จุดเด่น ได้แก่ พาเลทอายแชโดว์ Interstellar ที่มีเนื้อสัมผัสคล้ายเมฆ ลิปกลอส Lip Slick และรองพื้น Sweetener ที่ตั้งชื่อตามอัลบั้มปี 2018 ของเธอ ราคาอยู่ระหว่าง $14 สำหรับกลอสถึง $38 สำหรับรองพื้น ซึ่งจัดอยู่ในระดับสูงของตลาดดรักสโตร์ บรรจุภัณฑ์โดดเด่นด้วยสีเงินเรียบหรูและลวดลายดวงดาว ชวนให้นึกถึงวิสัยทัศน์แห่งอนาคตในยุค 1960

R.E.M. แข่งขันโดยตรงกับแบรนด์คนดังอื่นๆ เช่น Rare Beauty และ Fenty Beauty แต่สุนทรียศาสตร์ของแบรนด์มีความแตกต่าง คือดูอนาคตและโดดเด่น มากกว่าที่จะเป็นธรรมชาติหรือสำหรับใช้ในชีวิตประจำวัน แบรนด์เปิดตัวแบบขายตรงถึงผู้บริโภค และขยายสู่ร้าน Ulta Beauty ทั่วประเทศในปี 2022 แม้รายได้ที่แน่นอนจะไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ แต่แบรนด์ยังคงออกผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง เช่น คอลเลกชันลิป Eternal ในปี 2023 และไลน์สกินแคร์ Dream ในปี 2024 และยังคงมีบทบาทบน TikTok และ Instagram โดย Grande โพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์โปรดของเธอเป็นครั้งคราว[แก้ไข]