Bilibili

Bilibili เป็นแพลตฟอร์มแบ่งปันวิดีโอออนไลน์รายใหญ่ของจีนที่ตั้งอยู่ในเซี่ยงไฮ้ เปิดตัวในปี 2009 โดย Xu Yi ในฐานะเว็บไซต์เฉพาะสำหรับอนิเมะ การ์ตูน และเกม (ACG) จุดเด่นคือระบบคอมเมนต์แบบสกรอลล์ข้อความ (danmaku) ที่คอมเมนต์ของผู้ใช้เลื่อนผ่านวิดีโอแบบเรียลไทม์ สร้างบรรยากาศการรับชมร่วมกัน เมื่อเวลาผ่านไป Bilibili ขยายขอบเขตไปไกลกว่าแกน ACG เพื่อรองรับวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเองแบบมืออาชีพ (PUGV) การถ่ายทอดสด เกมมือถือ ละครเสียง การ์ตูน และคอร์สพรีเมียม แพลตฟอร์มนี้ให้บริการผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ประมาณ 400 ล้านคนต่อเดือนในกลุ่มความสนใจกว่า 7,000 กลุ่ม โดยเน้นเนื้อหาความยาวปานกลาง 5 ถึง 30 นาที Bilibili ใช้ระบบแนะนำแบบผสมผสานที่รวมอัลกอริทึม AI กับบรรณาธิการมนุษย์ที่คัดสรรเนื้อหาตามหัวข้อ บริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ NASDAQ ในเดือนมีนาคม 2018 และในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงในเดือนมีนาคม 2021 นักลงทุนรายใหญ่รวมถึง Tencent และ Alibaba ซึ่งถือหุ้นในบริษัท

กลุ่มเป้าหมายของ Bilibili คือ Gen Z ในจีนเป็นหลัก ซึ่งเป็นผู้ใช้รุ่นใหม่ที่มีการศึกษา อยู่ในเมือง และมีกำลังซื้อเพิ่มขึ้น วัฒนธรรมชุมชนของแพลตฟอร์มมีความโดดเด่น: ในช่วงแรก การเป็นสมาชิกเต็มรูปแบบต้องผ่านแบบทดสอบ 100 ข้อ ซึ่งช่วยสร้างอัตลักษณ์ร่วมกัน อัตราการคงอยู่ของผู้ใช้ใหม่ที่ 12 เดือนอยู่ที่ 80% สูงกว่าอัตราการคงอยู่ 60% หลังจาก 14 วันของคู่แข่งอย่าง iQiyi อย่างมีนัยสำคัญ Bilibili สร้างรายได้จากสี่ส่วน: เกมมือถือ บริการเสริมมูลค่า (รวมถึงสมาชิกพรีเมียมและของขวัญเสมือน) โฆษณา และอีคอมเมิร์ซ เกมมือถือคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้ในอดีต โดยเกมอย่าง Fate/Grand Order เป็นตัวขับเคลื่อนหลัก ในไตรมาสแรกของปี 2024 Bilibili รายงานว่ามีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ 341.5 ล้านคนต่อเดือน

ผลกระทบทางวัฒนธรรมของ Bilibili ในจีนนั้นมีนัยสำคัญ แพลตฟอร์มประสบความสำเร็จในการก้าวสู่กระแสหลักด้วยงานกาล่าคืนส่งท้ายปีเก่า 2019 ซึ่งดึงดูดความสนใจอย่างกว้างขวางและช่วยให้แพลตฟอร์ม 'ทะลุวงล้อม' จากกลุ่ม ACG ของตน แพลตฟอร์มยังได้นิยามแอนิเมชันจีนใหม่ผ่านการผลิตร่วมเช่น 'To Be Hero X' ซึ่งเป็นที่นิยมทั่วโลก ระบบสกรอลล์ข้อความของ Bilibili กลายเป็นคุณลักษณะที่กำหนดวัฒนธรรมวิดีโอออนไลน์ของจีน มีอิทธิพลต่อแพลตฟอร์มอื่นๆ บริษัทดำเนินงานในภูมิทัศน์การแข่งขันที่รวมถึง Tencent Video, iQiyi สำหรับเนื้อหายาว และแพลตฟอร์มสั้นอย่าง Douyin และ Kuaishou Bilibili สร้าง 'พื้นที่กลาง' ของวิดีโอคุณภาพสูงความยาวปานกลาง หลีกเลี่ยงการแข่งขันโดยตรงกับยักษ์ใหญ่ด้านวิดีโอสั้น ณ ปี 2026 Bilibili มีมูลค่าตลาดประมาณ 6.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และมีพนักงานประจำประมาณ 8,100 คน [แก้ไข]