Prime

Prime Hydration เปิดตัวในเดือนมกราคม 2022 โดยเป็นการร่วมทุนระหว่างยูทูบเบอร์ชื่อดัง Logan Paul และ KSI ภายใต้บริษัท Congo LLC แบรนด์เริ่มต้นด้วยการขายตรงถึงผู้บริโภคก่อนจะวางจำหน่ายในร้านค้าปลีกจำนวนจำกัดในเดือนมิถุนายน 2022 กระแสบนโซเชียลมีเดียสร้างความขาดแคลนในทันที โดยขวดน้ำถูกขายต่อในราคากว่า 20 ดอลลาร์ต่อขวดในช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2022 ภายในต้นปี 2023 Prime ได้จัดจำหน่ายใน Walmart, Target, GNC, Tesco และ Asda และขยายไลน์ผลิตภัณฑ์รวมถึง Prime Energy กระป๋อง (คาเฟอีน 200 มก.) และ Prime Hydration+ Sticks การสนับสนุนระดับสูงกับ Arsenal FC, FC Barcelona, UFC และ WWE นำมาซึ่งการออกแบบขวดที่ร่วมแบรนด์และการมองเห็นในระดับโลก

การเติบโตอย่างรวดเร็วของ Prime เกิดจากวัฒนธรรมอินฟลูเอนเซอร์และอัตลักษณ์ทางภาพที่โดดเด่น ขวดโลหะสีสันสดใสและการวางจำหน่ายแบบ限量 แต่แบรนด์ก็เผชิญกับข้อโต้แย้งเช่นกัน ปริมาณคาเฟอีนสูงของ Prime Energy ดึงดูดการตรวจสอบจาก FDA และคดีความที่กล่าวหาว่าแบรนด์กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้เยาว์ ในปี 2023 อดีตหุ้นส่วนธุรกิจฟ้อง KSI และ Logan Paul เป็นเงิน 5 ล้านดอลลาร์ กล่าวหาว่าฉ้อโกงและบริหารจัดการผิดพลาด คดีความแบบกลุ่มท้าทายความถูกต้องของฉลากส่วนผสมของ Prime ภายในเดือนมิถุนายน 2025 ความต้องการลดลงอย่างมาก Prime Energy ถูกยกเลิกในหลายตลาดยุโรปเนื่องจากข้อบังคับเกี่ยวกับคาเฟอีน อย่างไรก็ตาม Prime Hydration ยังคงวางจำหน่ายในร้านค้าปลีกชั้นนำ และในเดือนมกราคม 2026 บริษัทได้ประกาศเปิดตัว Prime Protein ไลน์โปรตีนเชคใหม่ แบรนด์ยังคงสนับสนุน UFC และ WWE ต่อไป แม้ว่าการวางจำหน่ายในร้านค้าปลีกจะลดลงในบางภูมิภาค[แก้ไข]