Pepsi

Caleb Bradham เภสัชกรในเมืองนิวเบิร์น รัฐนอร์ทแคโรไลนา ผสมเครื่องดื่มที่จะกลายเป็น Pepsi ครั้งแรกในปี 1893 เขาเรียกมันว่า Brad's Drink ชื่อที่ใช้อยู่ห้าปีจนกระทั่งเปลี่ยนชื่อเป็น Pepsi-Cola ในปี 1898 ชื่อนี้สื่อถึงประโยชน์ต่อการย่อยอาหาร แม้ว่าจะไม่เกี่ยวข้องกับเปปซินก็ตาม Bradham จดทะเบียนบริษัท Pepsi-Cola อย่างเป็นทางการในปี 1902 แต่ธุรกิจประสบปัญหาหนักและประกาศล้มละลายในปี 1923 Charles Guth ผู้ผลิตลูกกวาด ซื้อเครื่องหมายการค้าและปรับปรุงสูตรน้ำเชื่อม ย้ายการดำเนินงานไปที่ลองไอแลนด์ซิตี นิวยอร์ก ในช่วงภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ Guth เดิมพันครั้งใหญ่กับข้อเสนอที่เรียบง่าย: ขวดขนาด 12 ออนซ์ในราคา 5 เซนต์ ซึ่งใหญ่เป็นสองเท่าของขวด Coca-Cola ขนาด 6 ออนซ์ในราคาเดียวกัน การเดิมพันนี้ประสบความสำเร็จ โดยได้รับความช่วยเหลือจากเพลงโฆษณาทางวิทยุระดับประเทศเพลงแรก 'Nickel, Nickel' ที่ติดหูผู้ฟัง

Pepsi ยังคงสร้างนวัตกรรมตลอดหลายทศวรรษ ในปี 1941 กลายเป็นบริษัทแรกที่ซื้อขายหุ้นในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก Walter S. Mack ซึ่งได้รับเลือกเป็นประธานในปี 1938 เปลี่ยน Pepsi ให้เป็นเครื่องจักรการตลาดสมัยใหม่ Alfred N. Steele เข้ารับตำแหน่งในปี 1950 และภรรยาของเขา นักแสดงฮอลลีวูด Joan Crawford กลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างไม่เป็นทางการ บริษัทเป็นรายแรกที่แนะนำขวดขนาดสองลิตรในปี 1970 และขวดพลาสติกน้ำหนักเบาที่รีไซเคิลได้ ในปี 1965 บริษัท Pepsi-Cola ควบรวมกับ Frito-Lay ก่อตั้งเป็น PepsiCo โดยมี Donald M. Kendall เป็น CEO และ Herman Lay เป็นประธานคณะกรรมการ บริษัทที่ควบรวมใหม่มีพนักงาน 19,000 คน และรายงานรายได้ประจำปี 510 ล้านดอลลาร์ ปัจจุบันพอร์ตโฟลิโอของ PepsiCo ครอบคลุมมากกว่า 500 แบรนด์ โดย 23 แบรนด์สร้างรายได้มากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปี รวมถึง Mountain Dew, Lay's, Doritos, Quaker Oats, Gatorade และ Tropicana

สงครามโคล่ากับ Coca-Cola กำหนดประวัติศาสตร์การตลาดของ Pepsi เป็นส่วนใหญ่ Pepsi Challenge การทดสอบชิมแบบไม่เปิดเผยยี่ห้อที่เปิดตัวในปี 1970 แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคชอบรสชาติที่หวานกว่าของ Pepsi ซึ่งเป็นผลลัพธ์ที่ทำให้คู่แข่งหวั่นไหว การเปิดตัว New Coke ที่ล้มเหลวของ Coca-Cola ในปี 1985 มอบโอกาสทองให้ Pepsi ในการดึงดูดผู้บริโภคที่ไม่พอใจ ในระดับนานาชาติ Pepsi บุกเบิกตลาดตั้งแต่เนิ่นๆ: ข้อตกลงแลกเปลี่ยนกับสหภาพโซเวียตในปี 1974 แลกน้ำเชื่อม Pepsi กับวอดก้า Stolichnaya และเรือ ทำให้เป็นสินค้าอุปโภคบริโภคสัญชาติอเมริกันรายแรกที่จำหน่ายในสหภาพโซเวียต แบรนด์เข้าสู่อินเดียในปี 1987 ผ่านความร่วมมือในท้องถิ่น ไม่ใช่ทุกการเคลื่อนไหวที่ประสบความสำเร็จ โฆษณาของ Madonna ในปี 1989 ถูกถอนออกหลังเกิดข้อโต้แย้ง และโปรโมชั่น Pepsi Number Fever ในฟิลิปปินส์ปี 1992 พิมพ์หมายเลขฝาถูกต้องโดยไม่ได้ตั้งใจ นำไปสู่การจลาจล ภายใต้ CEO คนปัจจุบัน Ramon Laguarta ซึ่งเข้ารับตำแหน่งในปี 2018 PepsiCo ได้ผลักดันวาระความยั่งยืน PepsiCo Positive โดยมุ่งปรับปรุงโปรไฟล์ด้านสุขภาพในกลุ่มผลิตภัณฑ์ภายในปี 2030 บริษัทรายงานรายได้สุทธิกว่า 91 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 โดยเกือบครึ่งหนึ่งมาจากตลาดต่างประเทศ และมีพนักงานประมาณ 318,000 คนทั่วโลก [แก้ไข]