Paper

Paper Magazine เริ่มต้นในปี 1984 ในฐานะนิตยสารรายเดือนที่บันทึกเรื่องราวศิลปะ แฟชั่น และสถานบันเทิงยามค่ำคืนในย่านดาวน์ทาวน์ของนิวยอร์ก ผู้ก่อตั้ง David Hershkovits และ Kim Hastreiter สร้างมันขึ้นมาจากศูนย์ โดยให้พื้นที่แก่ศิลปิน นักดนตรี และนักออกแบบหน้าใหม่ก่อนที่พวกเขาจะเข้าสู่กระแสหลัก ปกของนิตยสารไม่เคยปลอดภัย อย่างเช่น Lady Gaga ในชุดเนื้อดิบก่อนที่มันจะกลายเป็นที่รู้จัก หรือ Kanye West ในยุคก่อน Yeezy หน้าของนิตยสารผสมผสานแฟชั่นชั้นสูงกับสไตล์สตรีท คลับคิดส์กับงานเปิดแกลเลอรี ทั้งหมดถูกถ่ายโดยช่างภาพที่ก้าวข้ามขีดจำกัด

การระเบิดทางวัฒนธรรมครั้งใหญ่ที่สุดของแบรนด์เกิดขึ้นในเดือนพฤศจิกายน 2014 กับฉบับ 'Break the Internet' ที่มี Kim Kardashian เป็นปก ภาพถ่ายของ Jean-Paul Goude ที่เธอกำลังทรงตัวถือแก้วแชมเปญบนบั้นท้ายของเธอกลายเป็นไวรัลในแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน ปกนี้ไม่ใช่แค่การแสดงกลอุบาย มันเป็นมาสเตอร์คลาสในการตลาดดิจิทัล สร้างการแชร์นับล้านครั้งและทำให้ชื่อเสียงของ Paper ในฐานะสิ่งพิมพ์ที่เข้าใจความต้องการยั่วยุของอินเทอร์เน็ตมั่นคงขึ้น หลังจากนั้น Paper ก็ใช้แนวคิด 'Break the Internet' เป็นแฟรนไชส์ที่เกิดขึ้นซ้ำๆ กับปกอื่นๆ และฟีเจอร์ดิจิทัลที่ออกแบบมาเพื่อจุดประกายการสนทนา

ในปี 2017 Tom Florio อดีตผู้บริหาร Conde Nast เข้าซื้อหุ้นส่วนใหญ่ นำโครงสร้างองค์กรมาสู่การดำเนินงานอิสระ กิจกรรมและความร่วมมือขยายตัว แต่ความท้าทายพื้นฐานของเศรษฐกิจสิ่งพิมพ์ไม่เคยหายไป เมื่อ COVID-19 ระบาดในปี 2020 Paper หยุดพิมพ์ฉบับจริงอย่างไม่มีกำหนด เว็บไซต์และช่องทางโซเชียลยังคงดำเนินต่อไป แต่ยุคสิ่งพิมพ์ 36 ปีของหน้ากระดาษมันวาวสิ้นสุดลงโดยไม่มีการเฉลิมฉลอง ปัจจุบัน Paper ดำรงอยู่ในฐานะสิ่งพิมพ์ดิจิทัลเท่านั้น ยังคงมีสำนักงานใหญ่อยู่ในนิวยอร์ก ยังคงรายงานวัฒนธรรมด้วยสายตาของคนวงใน แม้ว่ารูปร่างในอนาคตจะยังไม่ชัดเจน [แก้ไข]