Goyard

Goyard คือผู้ผลิตกระเป๋าเดินทางและเครื่องหนังสุดหรูสัญชาติฝรั่งเศส ที่ดำเนินงานจากสำนักงานใหญ่ ณ 233 Rue Saint-Honoré ในกรุงปารีส มาตั้งแต่ปี 1853 บริษัทเกิดขึ้นจาก Maison Morel ธุรกิจผลิตกระเป๋าเดินทางที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1792 ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการผลิตหีบและกล่องบรรจุภัณฑ์ François Goyard บุตรชายของผู้ประกอบการเรือบรรทุกสินค้าจากเบอร์กันดี เข้าร่วมเป็นเด็กฝึกงานในปี 1845 และรับช่วงธุรกิจต่อในปี 1853 เมื่อเจ้าของเสียชีวิตโดยไม่มีทายาท เขาเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็นชื่อของตนเอง และมรดกทางสายน้ำของครอบครัวเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดลายก้างปลาอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งสื่อถึงระลอกคลื่นน้ำและท่อนซุงที่ล่องไปตามแม่น้ำ Yonne

Goyard ไม่เคยโฆษณา อาศัยเพียงการบอกต่อและชื่อเสียงในด้านความรอบคอบเท่านั้น ผ้าใบลายก้างปลาที่ทาสีด้วยมือและกระเป๋าเดินทางสั่งทำพิเศษดึงดูดลูกค้าที่ภักดีในหมู่ราชวงศ์ยุโรป รวมถึงราชวงศ์อังกฤษและราชสำนักรัสเซีย ตลอดจนบุคคลสำคัญทางวัฒนธรรมอย่าง Coco Chanel และ Pablo Picasso ในยุคปัจจุบัน คนดังเช่น Rihanna, Kanye West และ Kim Kardashian ใช้กระเป๋า Goyard แม้ว่าแบรนด์จะไม่รับรองหรือจ่ายเงินเพื่อการเปิดเผยดังกล่าวก็ตาม

Jean-Michel Signoles เข้าซื้อกิจการในปี 1998 บริษัทยังคงเป็นของเอกชนและอยู่ภายใต้การควบคุมของครอบครัว Signoles ปรับปรุงการดำเนินงานให้ทันสมัยในขณะที่ยังคงรักษารากฐานด้านงานฝีมือ Goyard จงใจคงร้านค้าปลีกจำนวนจำกัด โดยมีบูติกในปารีส ลอนดอน นิวยอร์ก เบเวอร์ลีฮิลส์ โตเกียว ฮ่องกง และดูไบ ไม่มีเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ และไม่มีการเปิดเผยข้อมูลทางการเงินของบริษัท แบรนด์นี้คาดว่าจะสร้างรายได้หลายร้อยล้านยูโรต่อปี แต่ไม่มีตัวเลขอย่างเป็นทางการ[แก้ไข]

พันธกิจของ Goyard คือการผลิตกระเป๋าเดินทาง กระเป๋าเดินทาง กระเป๋า และเครื่องประดับระดับไฮเอนด์ที่ทำด้วยมือ โดยใช้วิธีการหัตถกรรมแบบดั้งเดิม แบรนด์เน้นย้ำถึงความพิเศษ เฉพาะตัว งานฝีมือ และมรดก มากกว่าการตลาดมวลชน มีเป้าหมายเพื่อรักษาสถานะในฐานะสัญลักษณ์แห่งความหรูหราที่เงียบสงบ โดยจงใจหลีกเลี่ยงการโฆษณาและอีคอมเมิร์ซเพื่อรักษาความรู้สึกถึงความหายากและความรอบคอบ[แก้ไข]

รากเหง้าของ Goyard ย้อนกลับไปถึงปี 1792 เมื่อ Maison Morel เปิดทำการบนถนน Rue Saint-Honoré ในกรุงปารีส โดยเชี่ยวชาญด้านการผลิตหีบและกล่องบรรจุภัณฑ์สำหรับคนรวย ในปี 1845 François Goyard บุตรชายของผู้ประกอบการเรือบรรทุกสินค้าจากเบอร์กันดี เข้าร่วมธุรกิจในฐานะเด็กฝึกงาน เขาเติบโตขึ้นมาเป็นเสมียน และเมื่อ Pierre-François Martin เจ้าของ เสียชีวิตโดยไม่มีทายาทในปี 1853 Goyard ก็ได้รับช่วงบริษัทต่อ เขาเปลี่ยนชื่อเป็น Maison Goyard และเริ่มพัฒนาลายก้างปลาอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากระลอกคลื่นน้ำและท่อนซุงที่ล่องไปตามแม่น้ำ Yonne ซึ่งเป็นที่ที่ครอบครัวของเขาทำงาน

Edmond บุตรชายของ François รับช่วงต่อในปี 1885 และยกระดับบ้านให้มีชื่อเสียงระดับนานาชาติ ภายใต้การนำของเขา Goyard กลายเป็นซัพพลายเออร์ที่ราชวงศ์ยุโรปนิยมใช้ รวมถึงราชวงศ์อังกฤษและราชสำนักรัสเซีย Edmond เสียชีวิตในปี 1937 และ Robert บุตรชายของเขานำบริษัทผ่านช่วงกลางศตวรรษที่ 20 โดยคงไว้ซึ่งจุดเน้นด้านงานฝีมือ ในปี 1998 Jean-Michel Signoles ผู้ประกอบการสินค้าหรูหรา เข้าซื้อ Goyard เขาปรับปรุงการดำเนินงานให้ทันสมัย ขยายเครือข่ายบูติกไปยังเอเชียและสหรัฐอเมริกา และแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ เช่น กระเป๋าถือ Saint Louis ซึ่งกลายเป็นที่ชื่นชอบในหมู่สาวก แบรนด์ยังคงดำเนินงานโดยไม่มีการโฆษณาหรืออีคอมเมิร์ซ โดยอาศัยมรดกและการบอกต่อ[แก้ไข]