NewJeans

NewJeans เปิดตัวในวงการ K-pop อย่างน่าประหลาดใจในเดือนกรกฎาคม 2022 ด้วยการปล่อยซิงเกิลแรก Attention แบบเซอร์ไพรส์ พร้อมกับมิวสิควิดีโอที่แสดงให้เห็นสมาชิกทั้งห้าคน กลุ่มก่อตั้งโดย ADOR ค่ายเพลงภายใต้ HYBE ซึ่งนำโดยครีเอทีฟไดเรกเตอร์ Min Hee-jin ซึ่งเคยทำงานร่วมกับกลุ่มของ SM Entertainment อย่าง Girls Generation และ f(x) อีพีแรก New Jeans ที่ปล่อยแบบดิจิทัลเมื่อวันที่ 1 สิงหาคม 2022 รวมเพลงฮิตอย่าง Hype Boy และ Cookie ซึ่งทำให้พวกเธอกลายเป็นกำลังหลักในวงการได้อย่างรวดเร็ว

ชื่อกลุ่ม NewJeans เป็นการเล่นคำ: New Genes (ยีนใหม่) ซึ่งสื่อถึงคนรุ่นใหม่ของป็อป และ jeans (กางเกงยีนส์) ซึ่งเป็นแฟชั่นที่อยู่เหนือกาลเวลา แนวคิดของพวกเธอเน้นภาพลักษณ์ที่เป็นธรรมชาติ อ่อนเยาว์ ด้วยอิทธิพลของ Y2K และยุค 2000 ต้นๆ ทั้งในดนตรีและภาพ ซึ่งแนวทางนี้โดนใจผู้ชมอย่างมาก นำไปสู่ความสำเร็จบนชาร์ตในเกาหลีใต้และต่างประเทศอย่างรวดเร็ว

ในปี 2023 NewJeans ปล่อยอีพีที่สอง Get Up ซึ่งมีซิงเกิล Super Shy, ETA และ Cool With You อีพีนี้ทำให้พวกเธอเป็นที่รู้จักในระดับโลก ได้รับรางวัลมากมายรวมถึง Artist of the Year ทั้งจาก Melon Music Awards และ MAMA Awards ทำให้พวกเธอเป็นเกิร์ลกรุ๊ปแรกที่ทำได้ในปีเดียวกัน พวกเธอยังได้รับรางวัล Group of the Year จาก Billboard Women in Music Awards และสร้างสถิติโลกกินเนสส์ในฐานะวง K-pop ที่มียอดสตรีมบน Spotify ถึง 1 พันล้านครั้งเร็วที่สุด

ในปี 2024 กลุ่มเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงภายในเมื่อสมาชิก Danielle ออกจากวงท่ามกลางข้อพิพาททางกฎหมายระหว่าง ADOR และ HYBE สมาชิกที่เหลืออีกสี่คนยังคงเป็นสี่สาว รักษาโมเมนตัมด้วยเพลงใหม่และการแสดง ณ ปี 2025 NewJeans ยังคงกระตือรือร้นและมีอิทธิพลสูง โดยมีฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งที่รู้จักกันในชื่อ Bunnies [แก้ไข]

NewJeans ถูกสร้างขึ้นโดย ADOR ค่ายเพลงที่ก่อตั้งโดย Min Hee-jin หลังจากที่เธอย้ายจาก SM Entertainment มาที่ HYBE ในปี 2019 Min มองเห็นเกิร์ลกรุ๊ปที่จะแตกต่างจากกระแส EDM ที่ดังของ K-pop ยุคที่สี่ โดยเน้นเสียง R&B ที่เรียบง่ายและสุนทรียภาพ Y2K ที่คิดถึงอดีต สมาชิกได้รับคัดเลือกผ่านการออดิชั่นระดับโลกและการตามหา โดยฝึกที่สถานที่ของ ADOR ในกรุงโซล

การเปิดตัวของกลุ่มไม่ธรรมดา: แทนที่จะทำแคมเปญทีเซอร์แบบดั้งเดิม ADOR ปล่อยมิวสิควิดีโอสำหรับ Attention เมื่อวันที่ 22 กรกฎาคม 2022 โดยไม่มีการประกาศล่วงหน้า แนวทางเซอร์ไพรส์นี้สร้างกระแสอย่างมาก และภายในไม่กี่วันเพลงก็ขึ้นอันดับหนึ่งในชาร์ตเกาหลี อีพีแรกตามมาในวันที่ 1 สิงหาคม 2022 มีสี่เพลงที่แสดงให้เห็นถึงเสียงที่กลมกลืนของกลุ่ม

การกำกับเชิงสร้างสรรค์แบบลงมือทำของ Min Hee-jin ปรากฏชัดในทุกด้าน ตั้งแต่ท่าเต้นไปจนถึงแฟชั่น ชื่อกลุ่ม NewJeans ถูกเลือกเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของความน่าดึงดูดที่อยู่เหนือกาลเวลา เช่นเดียวกับเสื้อผ้าผ้ายีนส์ การสร้างแบรนด์อย่างระมัดระวังนี้ ประกอบกับความสามารถพิเศษตามธรรมชาติของสมาชิก ช่วยให้ NewJeans โดดเด่นในตลาดที่แออัด [แก้ไข]

ดนตรีของ NewJeans ถูกกำหนดโดยแนวทางที่เรียบง่าย ผสมผสาน R&B, ป็อป และอิทธิพลของคลับ อีพีแรกของพวกเธอมีเพลงเบาๆ และมีจังหวะอย่าง Attention และ Hype Boy ซึ่งอาศัยเสียงร้องที่ไพเราะและท่อนฮุคที่ติดหูมากกว่าการผลิตที่หนักหน่วง เสียงนี้เป็นความแตกต่างโดยเจตนาจากสไตล์ EDM ที่ดุดันกว่าซึ่งพบได้ทั่วไปใน K-pop ในขณะนั้น

ด้วยผลงานในภายหลัง กลุ่มได้นำเอาองค์ประกอบของ UK garage และ Jersey club มาใช้ ดังที่เห็นในเพลงอย่าง Super Shy และ ETA การผลิตยังคงเรียบง่าย โดยมีความยาวเพลงสั้น (ประมาณ 2-3 นาที) ที่ตอบสนองนิสัยการฟังในยุคสตรีมมิ่ง ในเนื้อเพลง เพลงของพวกเธอมักสำรวจธีมของวัยเยาว์ มิตรภาพ และความมั่นใจในตนเอง นำเสนอด้วยน้ำเสียงที่ขี้เล่นแต่จริงใจ

การเรียบเรียงเสียงร้องของกลุ่มเน้นความกลมกลืนและการผสมผสาน โดยสมาชิกแต่ละคนมีโทนเสียงที่แตกต่างกัน มิวสิควิดีโอและท่าเต้นของพวกเธอยังสะท้อนถึงสุนทรียภาพ Y2K โดยใช้ฟิลเตอร์ย้อนยุค เสื้อผ้าหลวมๆ และท่าเต้นสบายๆ ที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติมากกว่าซ้อมมา [แก้ไข]

NewJeans มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อ K-pop และวัฒนธรรมป๊อประดับโลกนับตั้งแต่เปิดตัว แฟชั่นและดนตรีที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Y2K ของพวกเธอช่วยฟื้นคืนเทรนด์ยุค 2000 ต้นๆ ในหมู่ผู้ชมอายุน้อย มีอิทธิพลไม่เพียงแต่ต่อศิลปิน K-pop คนอื่นๆ แต่ยังรวมถึงแบรนด์แฟชั่นและสุนทรียภาพบนโซเชียลมีเดีย ความสำเร็จของกลุ่มแสดงให้เห็นว่าเสียงที่เรียบง่ายและไพเราะสามารถแข่งขันกับสไตล์ K-pop ที่ดังและดุดันกว่าได้

ในระดับสากล NewJeans กลายเป็นหนึ่งในวง K-pop ที่เติบโตเร็วที่สุด ติดชาร์ต Billboard และได้รับการยอมรับจากสื่อตะวันตกชั้นนำ ไลน์อัพที่หลากหลายวัฒนธรรมของพวกเธอ ซึ่งมีสมาชิกที่มีพื้นหลังเกาหลี เวียดนาม-ออสเตรเลีย และเกาหลี-ออสเตรเลีย สะท้อนถึงอุตสาหกรรม K-pop ที่เป็นสากลมากขึ้น และช่วยให้พวกเธอเชื่อมต่อกับผู้ชมที่หลากหลาย กลุ่มยังได้รับเกียรติเช่น Forbes 30 Under 30 Asia และสถิติโลกกินเนสส์ในฐานะวง K-pop ที่มียอดสตรีม Spotify ถึง 1 พันล้านครั้งเร็วที่สุด

การกวาดรางวัลในปี 2023 รวมถึง Artist of the Year ทั้งจาก MMA และ MAMA ถือเป็นช่วงเวลาประวัติศาสตร์สำหรับเกิร์ลกรุ๊ป ความสำเร็จนี้ทำให้ตำแหน่งของพวกเธอในฐานะผู้นำใน K-pop แข็งแกร่งขึ้น และเป็นแรงบันดาลใจให้กลุ่มอื่นๆ สำรวจทิศทางทางเสียงและภาพที่คล้ายคลึงกัน [แก้ไข]

ชื่อแฟนคลับอย่างเป็นทางการของ NewJeans คือ Bunnies ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากภาพลักษณ์ที่ขี้เล่นและน่ารักของกลุ่ม สีประจำแฟนคลับคือสีฟ้าพาสเทล และแท่งไฟที่เรียกว่า Tokki Bong มีดีไซน์เป็นกระต่าย Bunnies เป็นที่รู้จักในเรื่องการสนับสนุนที่ทุ่มเท จัดปาร์ตี้สตรีมและโปรเจกต์แฟนๆ สำหรับการคัมแบ็ก ความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดของกลุ่มกับแฟนๆ มักถูกเน้นผ่านการโต้ตอบบนโซเชียลมีเดียบ่อยครั้งและกิจกรรมสำหรับแฟนๆ

ประเพณีของแฟนๆ ที่โดดเด่นรวมถึงกิจกรรม Bunny Day ซึ่งแฟนๆ เฉลิมฉลองวันครบรอบของกลุ่มด้วยการบริจาคเพื่อการกุศลและโปรเจกต์ออนไลน์ แฟนคลับยังกระตือรือร้นบนแพลตฟอร์มอย่าง Twitter และ TikTok ซึ่งพวกเขาสร้างเนื้อหาไวรัลและสนับสนุนการปล่อยเพลงของกลุ่ม [แก้ไข]

1. มินิอัลบั้มแรกของ NewJeans เปิดตัวแบบดิจิทัลเมื่อวันที่ 1 สิงหาคม 2022 โดยเวอร์ชันกายภาพวางจำหน่ายในเดือนเดียวกัน เพลงทั้งสี่เพลงในอัลบั้มได้รับการโปรโมตเป็นซิงเกิล พร้อมมิวสิกวิดีโอสำหรับแต่ละเพลง

2. ชื่อวงเป็นการเล่นคำ: New Genes (ยีนส์ใหม่) สื่อถึงยุคใหม่ของป๊อป และ jeans (กางเกงยีนส์) ซึ่งเป็นแฟชั่นเหนือกาลเวลา ชื่อนี้เลือกโดยครีเอทีฟไดเรกเตอร์ Min Hee-jin

3. สมาชิก Hanni พูดภาษาอังกฤษ เกาหลี และเวียดนามได้คล่อง มักทำหน้าที่เป็นล่ามของวงในการสัมภาษณ์ระดับนานาชาติ

4. NewJeans ถือครองสถิติโลกกินเนสส์ในฐานะวงเคป็อปที่มียอดสตรีมถึง 1 พันล้านครั้งบน Spotify เร็วที่สุด ภายในเวลาเพียงกว่าหนึ่งปีหลังจากเดบิวต์

5. เพลง Ditto ได้รับคำชมในเรื่องโปรดักชันที่ชวนคิดถึงและบรรยากาศ และกลายเป็นไวรัลบน TikTok โดยแฟนๆ สร้างคัฟเวอร์เต้นและคลิปตัดต่ออารมณ์ [แก้ไข]