Nespresso

Nespresso บริษัทย่อยของ Nestlé Group ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมือง Vevey ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ได้ปฏิวัติการชงกาแฟที่บ้าน นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 1986 เครื่องชงกาแฟที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ใช้แคปซูลแบบซองเดียวที่บรรจุเมล็ดกาแฟบด ให้วิธีการชงเอสเพรสโซและลุงโกได้อย่างรวดเร็ว พร้อมครีม่าที่สม่ำเสมอ ภายในปี 2011 ยอดขายต่อปีเกิน 3 พันล้านฟรังก์สวิส สะท้อนถึงความต้องการทั่วโลกในด้านความสะดวกสบายโดยไม่ลดทอนคุณภาพ ชื่อนี้เป็นการผสมผสานระหว่าง Nestlé และ espresso ซึ่งเป็นรูปแบบการตั้งชื่อที่เห็นได้กับ Nescafé และ Nesquik

กาแฟ Nespresso ทั้งหมดได้รับการคั่ว บด และปิดผนึกในโรงงานสวิส 3 แห่ง ได้แก่ Avenches, Orbe และ Romont บริษัทจำหน่ายเครื่องชงกาแฟและแคปซูลไปทั่วโลก โดยมีระบบ VertuoLine วางจำหน่ายในอเมริกาเหนือและตลาดเฉพาะบางแห่ง แม้ว่าจุดเด่นหลักของ Nespresso จะอยู่ที่ความง่ายและความรวดเร็ว แต่แบรนด์ก็เผชิญกับการตรวจสอบเกี่ยวกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของแคปซูลอะลูมิเนียม ทำให้ต้องมีโครงการรีไซเคิลและผลักดันการจัดหาอย่างยั่งยืน แม้จะมีสิ่งนี้ Nespresso ยังคงเป็นผู้เล่นหลักในกลุ่มกาแฟแบบซองเดียวระดับพรีเมียม โดยมีฐานลูกค้าที่ภักดีซึ่งดึงดูดด้วยเครื่องชงกาแฟที่ทันสมัยและส่วนผสมรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นที่หมุนเวียน

Eric Favre วิศวกรของ Nestlé ได้ยื่นจดสิทธิบัตรดั้งเดิมสำหรับระบบแคปซูลในปี 1976 หลังจากได้รับแรงบันดาลใจจากบาร์เอสเพรสโซสไตล์อิตาลีในกรุงโรม การตลาดของแบรนด์อาศัยผู้สนับสนุนที่เป็นดาราอย่างมาก โดยมี George Clooney เป็นผู้นำแคมเปญตั้งแต่ปี 2006 และต่อมามี Penélope Cruz, Roger Federer และ Zendaya เข้าร่วม Nespresso ดำเนินการร้านบูติกกว่า 800 แห่งทั่วโลก และดำเนินโครงการ AAA Sustainable Quality Program ร่วมกับ Rainforest Alliance เพื่อปรับปรุงความสามารถในการตรวจสอบย้อนกลับของห่วงโซ่อุปทาน[แก้ไข]