Lululemon Athletica

Chip Wilson เดินเข้าไปในคลาสโยคะเมื่อปี 1998 และสังเกตเห็นบางอย่างที่ผิดปกติ ทุกคนสวมเสื้อผ้าฝ้าย ผ้าซึมซับเหงื่อ ยืดจนเสียทรง และหย่อนคล้อยขณะทำท่าสุนัขก้มหัว Wilson ซึ่งใช้เวลาหลายปีในธุรกิจเสื้อผ้าสำหรับเล่นเซิร์ฟและสโนว์บอร์ด มองเห็นช่องว่าง เขาพัฒนาผ้าที่เป็นกรรมสิทธิ์ชื่อ Luon ซึ่งเป็นส่วนผสมของไนลอนและไลคร่า ที่ให้สัมผัสนุ่ม ทรงตัวดี และเสริมสรีระระหว่างการเคลื่อนไหว เขาทำต้นแบบสองสามชิ้น ขายจากหน้าร้านเดียวในย่าน Kitsilano ของแวนคูเวอร์ และเห็นแถวต่อคิวยาวไปจนสุดถนน

ร้านแรกเปิดในเดือนพฤศจิกายน 2000 ตอนนั้น Wilson ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าชื่อ Lululemon ไว้แล้ว โดยเลือกชื่อนี้ส่วนหนึ่งเพราะคิดว่าผู้พูดภาษาญี่ปุ่นจะมีปัญหาในการออกเสียงตัว L ทำให้แบรนด์ดูแปลกตาสำหรับตลาดเอเชีย บริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาด NASDAQ ในปี 2007 ภายใต้สัญลักษณ์ LULU รายได้เพิ่มขึ้นจาก 3.2 ล้านดอลลาร์ในปี 2001 เป็นกว่า 10.6 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2024 สายผลิตภัณฑ์ขยายจากชุดโยคะสำหรับผู้หญิงไปสู่เสื้อผ้าผู้ชาย อุปกรณ์วิ่ง รองเท้า และเครื่องประดับ ปัจจุบัน Lululemon ดำเนินกิจการ 767 ร้านค้าทั่วโลก และจำหน่ายในกว่า 20 ประเทศ

กลยุทธ์การเติบโตของแบรนด์ที่เรียกว่า Power of Three x2 มีเป้าหมายเพิ่มรายได้เป็นสองเท่าถึง 12.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2026 เสาหลักสำคัญ ได้แก่ นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ ประสบการณ์ของลูกค้า และการขยายตัวในระดับสากล โดยเฉพาะในจีน บริษัทลงทุน 44.8 ล้านดอลลาร์ใน Impact Agenda ซึ่งเป็นชุดเป้าหมายด้านสิ่งแวดล้อมและสังคม แต่เส้นทางก็ไม่ราบรื่น การเรียกคืนกางเกงโยคะสีดำที่โปร่งแสงเมื่อโดนแสงจ้าในปี 2013 เผยให้เห็นช่องว่างในการควบคุมคุณภาพ Chip Wilson ผู้ก่อตั้งแสดงความคิดเห็นว่ากางเกงไม่เหมาะกับรูปร่างของผู้หญิงบางคน ทำให้เกิดกระแสต่อต้าน เขาลาออกจากคณะกรรมการในปี 2015 แต่ยังคงวิจารณ์ผู้นำบริษัทต่อสาธารณะ [แก้ไข]