Lidl

Lidl เริ่มต้นจากเล็ก ๆ ในปี 1973 Dieter Schwarz เปิดร้านลดราคา Lidl แห่งแรกในเมือง Ludwigshafen ประเทศเยอรมนี ด้วยพนักงานเพียงสามคนและสินค้าประมาณ 500 รายการ แนวคิดนี้รุนแรง: ตัดทุกสิ่งที่ไม่จำเป็นออกไป เสนอสินค้าแบรนด์ส่วนตัวในจำนวนจำกัด และตั้งราคาให้ต่ำที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ ปัจจุบัน ร้านค้าเดียวได้ขยายตัวเป็นมากกว่า 12,900 แห่งใน 32 ประเทศ ทำให้ Lidl เป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีกสินค้าชนิดแห้งรายใหญ่ที่สุดของโลก

DNA ของบริษัทคือความเรียบง่าย ร้าน Lidl มีสินค้าประมาณ 1,800 รายการ เมื่อเทียบกับซูเปอร์มาร์เก็ตแบบดั้งเดิมที่มี 30,000 รายการ ประมาณ 90 เปอร์เซ็นต์เป็นแบรนด์ส่วนตัว ทำให้ Lidl ควบคุมคุณภาพและราคาได้โดยตรง สินค้าไม่ใช่อาหารที่ซื้อพิเศษรายสัปดาห์ ตั้งแต่เครื่องมือไฟฟ้าไปจนถึงอุปกรณ์เดินป่า ดึงดูดลูกค้าและสร้างบรรยากาศการล่าสมบัติ โมเดลนี้ใช้ได้ผล: ในปีงบประมาณ 2024 Lidl สร้างยอดขาย 132.1 พันล้านยูโร เพิ่มขึ้นจาก 125.5 พันล้านยูโรในปีก่อนหน้า

การขยายตัวทั่วโลกของ Lidl เป็นไปอย่างรุนแรง เข้าสู่สหรัฐอเมริกาในปี 2017 และปัจจุบันดำเนินการตามแนวชายฝั่งตะวันออก โดยเฉพาะในเวอร์จิเนีย นอร์ทแคโรไลนา และเซาท์แคโรไลนา ในยุโรป ตลาดที่ใหญ่ที่สุดคือเยอรมนี ฝรั่งเศส สหราชอาณาจักร และอิตาลี ห่วงโซ่ยังสร้างบริษัทขนส่งของตัวเองคือ Tailwind Shipping Lines ซึ่งสั่งเรือบรรทุกตู้คอนเทนเนอร์ใหม่ 5 ลำในปี 2025 เพื่อเคลื่อนย้ายสินค้าจากเอเชียไปยุโรป แบรนด์ของ Lidl สร้างขึ้นจากความไว้วางใจผ่านความโปร่งใส ประสบการณ์ที่ไม่หรูหราซึ่งให้ราคาพูดแทนตัวเอง [แก้ไข]