YBN

YBN เป็นกลุ่มฮิปฮอปที่เกิดขึ้นจากอินเทอร์เน็ต สร้างขึ้นจากมิตรภาพที่ก่อตัวขึ้นในห้องเล่นเกมออนไลน์และเธรดทวิตเตอร์ Nick Simmons วัยรุ่นจากเบอร์มิงแฮม รัฐอลาบามา เริ่มโพสต์วิดีโอแร็ปบน YouTube ในชื่อ YBN Nahmir ซิงเกิลแจ้งเกิดของเขา Rubbin Off the Paint ปล่อยออกมาในปี 2017 และกลายเป็นไวรัลอย่างรวดเร็ว ด้วยยอดวิวหลายล้านครั้ง ความสำเร็จนั้นดึงดูดแร็ปเปอร์หนุ่มคนอื่นๆ เข้ามาในวงโคจรของเขา รวมถึง Cordae Dunston จากแมริแลนด์ และ Jay Bradley จากเท็กซัส พวกเขารวมตัวกันตั้ง YBN ซึ่งเป็นตัวย่อที่เดิมย่อมาจาก Young Boss Niggas แต่ต่อมาได้เปลี่ยนเป็น Young Bosses Only

กลุ่มนี้ไม่เคยมีโครงสร้างที่เป็นทางการหรือสัญญาค่ายเพลงในฐานะกลุ่ม สมาชิกแต่ละคนเซ็นสัญญากับค่ายของตนเอง: Nahmir และ Cordae กับ Atlantic Records, Almighty Jay กับ Empire Distribution อย่างไรก็ตาม พวกเขาดำเนินการในฐานะหน่วยงานเดียวกัน ปล่อยเพลงภายใต้แบรนด์ YBN และสร้างฐานแฟนคลับร่วมกัน ผลงานกลุ่มเพียงชิ้นเดียวของพวกเขา YBN: The Mixtape ออกมาในเดือนกันยายน 2018 โดยมีแขกรับเชิญจาก Gucci Mane, Wiz Khalifa, Chris Brown, Machine Gun Kelly และ Lil Skies มิกซ์เทปนี้ขึ้นถึงอันดับ 55 ในชาร์ต Billboard 200 และช่วยตอกย้ำตำแหน่งของพวกเขาในคลื่น SoundCloud rap

ภายในปี 2020 กลุ่มได้แยกทางกัน Cordae ประกาศว่าเขาจะออกจากกลุ่มเพื่อมุ่งเน้นอาชีพเดี่ยว โดยถอด YBN ออกจากชื่อของเขา Nahmir และ Almighty Jay ก็ดำเนินงานในฐานะศิลปินเดี่ยวเช่นกัน การยุบวงเป็นไปอย่างฉันมิตร โดยสมาชิกอ้างถึงการพัฒนาทางความคิดสร้างสรรค์ตามธรรมชาติ การดำเนินงานของ YBN นั้นสั้น แต่ก็บันทึกช่วงเวลาที่อินเทอร์เน็ตกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการก่อตั้งกลุ่มฮิปฮอปและการค้นหาผู้ชม[แก้ไข]

YBN เริ่มต้นไม่ใช่ในสตูดิโอ แต่ใน Xbox Live Nick Simmons ซึ่งขณะนั้นเป็นนักเรียนมัธยมปลายในเบอร์มิงแฮม ใช้เวลาหลายชั่วโมงในการเล่น Grand Theft Auto Online และพูดคุยกับเกมเมอร์วัยรุ่นคนอื่นๆ หนึ่งในเพื่อนออนไลน์เหล่านั้นคือ Cordae Dunston ซึ่งอาศัยอยู่ที่ Suitland, Maryland พวกเขาสนิทกันจากการฟังเพลงและเริ่มแบ่งปันเพลงที่ยังไม่สมบูรณ์ Simmons แร็ปมาตั้งแต่สมัยมัธยมต้น โพสต์วิดีโอใน YouTube ในชื่อ YBN Nahmir ในปี 2017 เพลงของเขา Rubbin Off the Paint ดังเป็นพลุแตก มียอดวิวมากกว่า 100 ล้านวิวบน YouTube ช่วงเวลาไวรัลนั้นทำให้ Nahmir เป็นที่รู้จักในวงการแร็ปใต้ดิน

เขาใช้โมเมนตัมนั้นเพื่อดึงดูดแร็ปเปอร์คนอื่นๆ ที่เขาพบทางออนไลน์ Almighty Jay จากดัลลัส เท็กซัส มีกระแสของตัวเองด้วยเพลงอย่าง Choosin YBN Fetish โปรดิวเซอร์จากสวีเดน เข้าร่วมหลังจากติดต่อกับ Nahmir บน Twitter กลุ่มได้ขยายตัวเพื่อรวม Jayy, Glizzy และ Dee ซึ่งส่วนใหญ่เป็นเพื่อนจากชุมชนเกม ไม่มีการออดิชั่นหรือการคัดเลือกอย่างเป็นทางการ หากคุณอยู่ในวงและสามารถแร็ปได้ คุณก็เข้าร่วมได้ ความเข้ากันของกลุ่มมาจากการแบ่งปันอารมณ์ขัน วัฒนธรรมอินเทอร์เน็ต และแนวทาง DIY ในการทำเพลง พวกเขาโปรโมทเพลงของกันและกัน ปรากฏตัวในวิดีโอของกันและกัน และสร้างแบรนด์ที่รู้สึกเป็นธรรมชาติสำหรับผู้ชมวัยรุ่นออนไลน์ของพวกเขา[แก้ไข]

แนวเพลงของ YBN มีรากฐานมาจากเพลง trap โดยมีเสียง 808 ที่หนักแน่น hi-hats ที่คมชัด และท่วงทำนองที่เอนเอียงไปทางแนว pop-rap การร้องของ Nahmir ดุดันและเร้าใจ ในขณะที่ Cordae นำเสนอแนวทางการเล่าเรื่องที่มีเนื้อหามากกว่า Almighty Jay ชอบท่อนฮุกที่ติดหูและซ้ำๆ การผลิต ซึ่งมักจะจัดการโดยโปรดิวเซอร์ภายนอก มีความประณีต แต่ก็ยังคงไว้ซึ่งพลังงานดิบของ SoundCloud rap ในด้านเนื้อหา กลุ่มมุ่งเน้นไปที่เงิน ชื่อเสียง และการดิ้นรนเพื่อเติบโตในสภาพแวดล้อมที่ยากลำบาก แต่พวกเขาก็ยังสอดแทรกอารมณ์ขันและการอ้างอิงถึงอินเทอร์เน็ตเข้าไปด้วย มิกซ์เทปเพียงชิ้นเดียวของพวกเขา YBN: The Mixtape แสดงให้เห็นถึงการผสมผสานนี้: เพลงที่หนักหน่วงอย่าง Baby ควบคู่ไปกับเพลงที่ไพเราะกว่าอย่าง Marmalade Sky[แก้ไข]

YBN เป็นตัวแทนของโมเดลใหม่สำหรับกลุ่มฮิปฮอปในช่วงปลายทศวรรษ 2010: เกิดขึ้นทางออนไลน์ ขับเคลื่อนด้วยช่วงเวลาไวรัล และดำเนินงานโดยไม่มีค่ายเพลงใหญ่ควบคุม พวกเขาพิสูจน์แล้วว่าศิลปินสามารถสร้างฐานแฟนคลับผ่าน YouTube, Twitter และแพลตฟอร์มเกม โดยไม่ต้องผ่านผู้ควบคุมแบบดั้งเดิม การยุบวงของกลุ่มในปี 2020 ยังเน้นย้ำถึงข้อจำกัดของโมเดลกลุ่ม เมื่อสมาชิกเติบโตขึ้นในด้านศิลปะ พวกเขาจำเป็นต้องก้าวออกมาด้วยตัวเอง การเปลี่ยนผ่านของ Cordae สู่การเป็นศิลปินเดี่ยวที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลแกรมมี่ แสดงให้เห็นว่ากลุ่มนี้สามารถเป็นจุดเริ่มต้นได้ มรดกของ YBN เชื่อมโยงกับคลื่นแร็ปยุคอินเทอร์เน็ตที่ผลิตกลุ่มอย่าง BROCKHAMPTON และ ASAP Mob เช่นกัน แม้ว่าการดำเนินงานของ YBN จะสั้นกว่าและไม่โดดเด่นในเชิงพาณิชย์เท่า[แก้ไข]

YBN ไม่เคยมีชื่อแฟนคลับอย่างเป็นทางการ แท่งไฟ หรือสีประจำกลุ่ม แฟนคลับของพวกเขาหลวมและกระจายตัว ติดตามสมาชิกแต่ละคนมากกว่ากลุ่ม แฟนๆ เชื่อมต่อกันผ่านความคิดเห็นใน YouTube, เธรดทวิตเตอร์ และเซิร์ฟเวอร์ Discord ช่วงเวลาที่น่าจดจำของแฟนคลับเกิดขึ้นพร้อมกับการเปิดตัว YBN: The Mixtape เมื่อแฟนๆ จัดปาร์ตี้ฟังเพลงและเทรนด์แฮชแท็กบน Twitter มุกตลกภายในกลุ่มและการอ้างอิงถึงเกมสร้างความรู้สึกเป็นชุมชนในหมู่ผู้ติดตามที่รู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่พิเศษ[แก้ไข]

ตัวย่อ YBN เดิมย่อมาจาก Young Boss Niggas แต่ต่อมากลุ่มได้ใช้ Young Bosses Only สำหรับการปรากฏตัวต่อสาธารณะ กลุ่มนี้ก่อตั้งขึ้นเป็นส่วนใหญ่ผ่าน Grand Theft Auto Online และ Twitter Nahmir และ Cordae พบกันผ่านเพื่อนร่วมกันบน Xbox Live มิกซ์เทปเพียงชุดเดียวของพวกเขามีแขกรับเชิญจาก Gucci Mane, Wiz Khalifa และ Chris Brown ซึ่งสะท้อนถึงการเติบโตอย่างรวดเร็วที่ขับเคลื่อนด้วยอินเทอร์เน็ตของพวกเขา การจากไปของ Cordae ในปี 2020 ถือเป็นการสิ้นสุดกลุ่มอย่างมีประสิทธิภาพ[แก้ไข]