KARD

KARD เป็นกลุ่มศิลปินโคเอดของเกาหลีใต้ที่โดดเด่นด้วยการผสมผสานเคป็อปกับดนตรีแนวเฮาส์เขตร้อน ละตินป็อป และแดนซ์ฮอลล์อย่างมีเอกลักษณ์ พวกเขามีชื่อเสียงในฐานะกลุ่มเคป็อปโคเอดกลุ่มแรกที่ขึ้นสู่อันดับ 1 บนชาร์ต Billboard World Digital Song Sales จากซิงเกิลก่อนเดบิวต์ "Don't Recall" ในปี 2017 กลุ่มนี้สร้างฐานแฟนคลับต่างประเทศจำนวนมาก โดยเฉพาะในละตินอเมริกาและสหรัฐอเมริกา ซึ่งเห็นได้จากทัวร์คอนเสิร์ตทั่วโลกที่ประสบความสำเร็จหลายครั้งและยอดขายอีพีแรกกว่า 30,000 ชุด

KARD ยังคงเคลื่อนไหวในวงการเพลงอย่างต่อเนื่อง โดยปล่อยผลงานเพลง เช่น อีพี "ICKY" ในปี 2023 และทำกิจกรรมกลุ่มควบคู่กับโปรเจกต์เดี่ยว เสียงดนตรีที่โดดเด่นและพลวัตระหว่างสมาชิกชายและหญิงสร้างเสน่ห์เฉพาะตัว ทำให้เกิดความผูกพันอันแน่นแฟ้นกับแฟนคลับผู้ภักดีที่รู้จักกันในชื่อ Hidden Kard[แก้ไข]

ในปี 2016 DSP Media บริษัทบันเทิงชั้นนำในกรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ ซึ่งมีชื่อเสียงจากการปั้นกลุ่มศิลปินที่ประสบความสำเร็จอย่าง Sechs Kies และ Kara ได้เริ่มโปรเจกต์บุกเบิก: การสร้างกลุ่มเคป็อปโคเอดที่มีเอกลักษณ์ บริษัทคัดเลือกเด็กฝึกฝนที่มีความสามารถสี่คนอย่างพิถีพิถัน แต่ละคนนำทักษะเฉพาะตัวมาสู่ไลน์อัพที่กำลังก่อตัว J.Seph เข้าร่วมในฐานะแร็ปเปอร์ที่โด่งดังจากน้ำเสียงทุ้มลึก ควบคู่กับ BM นักเต้นและแร็ปเปอร์ชาวอเมริกันเชื้อสายเกาหลี Somin นักร้องเสียงหลักมากประสบการณ์ ซึ่งเคยฝึกภายใต้สังกัดอื่นมาก่อน ขณะที่ Jiwoo สมาชิกอายุน้อยที่สุด เติมเต็มทั้งสี่คนในฐานะนักร้องและนักเต้นที่มีความสามารถรอบด้าน กลุ่มที่ถูกคัดสรรอย่างพิถีพิถันนี้ มีชื่อว่า KARD ก่อตั้งอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 13 ธันวาคม 2016 ถือเป็นจุดเริ่มต้นของกลยุทธ์ก่อนเดบิวต์ที่สร้างสรรค์

แตกต่างจากวิธีการเดบิวต์แบบดั้งเดิม DSP Media เลือกใช้แนวทางที่ไม่ธรรมดา โดยปล่อยซิงเกิลดิจิทัลสามเพลงแบบค่อยเป็นค่อยไปในช่วงเจ็ดเดือน แนวทางเชิงกลยุทธ์นี้ออกแบบมาเพื่อให้แฟนๆ ได้ทำความรู้จักสมาชิกแต่ละคนอย่างช้าๆ สร้างความคาดหวังและสร้างฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นก่อนการเดบิวต์อย่างเป็นทางการของ KARD โปรเจกต์ก่อนเดบิวต์เริ่มต้นด้วยการปล่อยเพลง "Oh NaNa" ในเดือนธันวาคม 2016 ซึ่งแนะนำ BM, J.Seph และ Somin โดยมีแขกรับเชิญคือ Heo Young-ji ไลน์อัพสมาชิกทั้งสี่คนเต็มรูปแบบถูกเปิดเผยในซิงเกิลถัดมา "Don't Recall" ที่ปล่อยในเดือนกุมภาพันธ์ 2017 เพลงก่อนเดบิวต์เพลงสุดท้าย "Rumor" ตามมาในเดือนเมษายน 2017 ซึ่งช่วยตอกย้ำเคมีอันมีชีวิตชีวาและเอกลักษณ์ทางดนตรีของกลุ่ม

ช่วงก่อนเดบิวต์ที่สร้างสรรค์นี้สิ้นสุดลงด้วยการเดบิวต์อย่างเป็นทางการที่รอคอยอย่างสูงของ KARD ในวันที่ 19 กรกฎาคม 2017 กลุ่มเปิดตัวอาชีพด้วยการปล่อยอีพีแรกที่มีชื่อว่า Hola Hola ซึ่งมีเพลงไตเติ้ลสุดเร้าใจชื่อเดียวกัน อีพีได้รับความสนใจอย่างรวดเร็ว มียอดขายกว่า 30,000 ชุดในเกาหลีใต้ และขึ้นถึงอันดับ 2 บน Gaon Album Chart อย่างน่าประทับใจ เพลงไตเติ้ล "Hola Hola" บรรลุเหตุการณ์สำคัญทางประวัติศาสตร์ด้วยการขึ้นสู่อันดับ 1 บนชาร์ต Billboard World Digital Song Sales ซึ่งเป็นความสำเร็จที่แหวกแนวสำหรับกลุ่มเคป็อปโคเอด และเป็นข้อพิสูจน์ถึงความโด่งดังระดับโลกในทันทีของ KARD[แก้ไข]

ดนตรีของ KARD ผสมผสานเคป๊อปกับแนวเพลงตะวันตก สร้างเสียงที่ให้ความรู้สึกเป็นสากล ผลงานช่วงแรกเน้นเฮาส์เขตร้อนและอีดีเอ็มเป็นหลัก โดยมีเพลงอย่าง Oh NaNa และ Hola Hola ที่มีท่วงทำนองซินธ์สดใสและเบสดรอปหนักแน่น ยุค You & Me นำเสนออิทธิพลละตินป๊อป ด้วยจังหวะมูมบาห์ตอนและท่วงทำนองเย้ายวน Ride on the Wind เปลี่ยนเป็นป๊อปจังหวะสนุกพร้อมดรอปอีดีเอ็ม หลังจากพักวงไป Red Moon กลับมาสู่แนวเข้มที่ผสมแทร็ป ใน Re: และ ICKY พวกเขาทดลองกับอะโฟรบีตและแดนซ์ฮอลล์ ดังที่ได้ยินใน Ring the Alarm และเพลงไตเติล ICKY ในด้านเนื้อเพลง วงสำรวจความรัก ความปรารถนา และความมั่นใจ มักมีโทนที่กล้าหาญและไม่ขอโทษ โปรดักชันของพวกเขาเน้นความแตกต่าง: แร็ปเสียงทุ้มของ BM และ J.Seph กับเสียงร้องสดใสของ Somin และ Jiwoo[แก้ไข]

KARD ทำลายข้อห้ามที่มีมายาวนานในเคป๊อปด้วยความสำเร็จในฐานะกลุ่มแบบผสม ในช่วงเวลาที่กลุ่มส่วนใหญ่เป็นเพศเดียว พวกเขาพิสูจน์ว่าไลน์อัปแบบผสมสามารถทำงานได้ทั้งในเชิงพาณิชย์และศิลปะ อิทธิพลของดนตรีละตินและอีดีเอ็มช่วยให้พวกเขาได้รับความนิยมในตลาดอย่างบราซิล เม็กซิโก และสหรัฐอเมริกา ซึ่งพวกเขาเป็นเฮดไลเนอร์ทัวร์ที่ขายตั๋วนับหมื่นใบ ในปี 2019 พวกเขาได้รับแต่งตั้งเป็นทูตกิตติมศักดิ์ของ Korean Culture and Information Service เพื่อส่งเสริมวัฒนธรรมเกาหลีในต่างประเทศ วงยังมีส่วนร่วมในการรณรงค์ด้านสุขภาพจิต โดยเข้าร่วมแคมเปญ Love Myself ของ UNICEF ในปี 2021 ด้านแฟชั่น สไตล์สตรีทแวร์แนวเข้มกับหนังและลวดลายหนาส่งผลต่อสุนทรียศาสตร์ของกลุ่มแบบผสมในช่วงปลายทศวรรษ 2010[แก้ไข]

แฟนคลับของ KARD เรียกว่า Hidden KARD หรือเรียกสั้นๆ ว่า Hiddens ชื่อนี้ประกาศที่งานโชว์เคสเดบิวต์ในเดือนกรกฎาคม 2017 ไม้ไลต์สติกอย่างเป็นทางการที่ปล่อยในปี 2018 เป็นทรงปริซึมสี่เหลี่ยมที่มีโลโก้ของวง สีประจำแฟนคลับคือดำและขาว สัญลักษณ์ของความแตกต่างและความเป็นคู่ Hiddens ฉลองวันที่ 19 กรกฎาคมเป็น Hidden Day ด้วยโปรเจกต์การกุศลและการสตรีมปาร์ตี้ ในคอนเสิร์ต พวกเขาสร้างแบนเนอร์ธีมไพ่และร้องแฟนชานต์พร้อมเพรียงกัน ในปี 2020 แฟนๆ ระดมทุนกว่า 10,000 ดอลลาร์ให้ UNICEF ผ่านโปรเจกต์ Red Moon สำหรับการคัมแบ็กในปี 2022 พวกเขาจ่ายเงินป้ายโฆษณาไทม์สแควร์[แก้ไข]

ชื่อ KARD มาจากคำภาษาเกาหลีที่แปลว่าไพ่ 카드 โดยสมาชิกแต่ละคนแทนดอกในสำรับ J.Seph และ BM พูดภาษาอังกฤษได้คล่อง ซึ่งช่วยในการสื่อสารระหว่างประเทศ ซิงเกิลก่อนเดบิวต์ Oh NaNa มี Heo Young-ji แห่ง Kara ร่วมด้วย ซึ่งเป็นรุ่นพี่ในสังกัดเดียวกัน ชื่อจริงของ BM คือ Matthew Kim และเขาเกิดที่ลอสแอนเจลิส Somin และ Jiwoo มีนามสกุลเดียวกันคือ Jeon แต่ไม่ได้เป็นญาติกัน[แก้ไข]