Cosmopolitan

Cosmopolitan หรือที่เรียกสั้นๆ ว่า Cosmo เป็นนิตยสารไลฟ์สไตล์สำหรับผู้หญิงรายเดือน ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์สื่อที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก ก่อตั้งขึ้นในปี 1886 ในฐานะนิตยสารสำหรับครอบครัวที่สนใจทั่วไป ได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงหลายครั้งก่อนที่จะมีการปรับปรุงครั้งสำคัญในปี 1965 ภายใต้บรรณาธิการบริหาร Helen Gurley Brown. Brown ผู้เขียนหนังสือขายดี Sex and the Single Girl ได้เปลี่ยนสิ่งพิมพ์ที่กำลังดิ้นรนให้กลายเป็นนิตยสารที่กล้าหาญและส่งเสริมเรื่องเพศ โดยมีเป้าหมายที่ผู้หญิงอิสระยุคใหม่. แนวทางของเธอ ซึ่งมีพื้นฐานมาจากคำขวัญ fun, fearless female ได้เพิ่มยอดจำหน่ายจาก 800,000 เล่มเป็นกว่าสามล้านเล่มภายในหนึ่งทศวรรษ และสร้างสรรค์การผสมผสานที่เป็นเอกลักษณ์ของ Cosmo ทั้งคำแนะนำเรื่องเพศที่ตรงไปตรงมา แฟชั่น ความงาม และการแนะแนวอาชีพ.

ปัจจุบัน Cosmopolitan เป็นของ Hearst Communications ซึ่งเข้าซื้อกิจการในปี 1905. แบรนด์ได้ขยายตัวไปไกลกว่าสิ่งพิมพ์ โดยมีการดำเนินงานแพลตฟอร์มดิจิทัลที่กว้างขวางที่ Cosmopolitan.com ซึ่งดึงดูดผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันกว่า 30 ล้านคนต่อเดือน. นอกจากนี้ยังให้สิทธิ์การใช้ชื่อกับผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภท รวมถึงผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง แบรนด์วอดก้าที่ผลิตโดย E. & J. Gallo Winery และสินค้าตกแต่งบ้านที่ขายในร้านค้าปลีกรายใหญ่. ฉบับต่างประเทศมีการตีพิมพ์ในกว่า 60 ประเทศ ตั้งแต่สหราชอาณาจักรและออสเตรเลีย ไปจนถึงอินเดียและบราซิล โดยแต่ละฉบับจะปรับให้เข้ากับวัฒนธรรมและภาษาท้องถิ่น. สำนักงานใหญ่ของนิตยสารยังคงอยู่ที่ Hearst Tower ในนิวยอร์กซิตี้.

น้ำเสียงของ Cosmo ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์มาหลายทศวรรษ. กลุ่มอนุรักษ์นิยมได้วิพากษ์วิจารณ์เนื้อหาทางเพศที่โจ่งแจ้ง โดย American Family Association ได้รณรงค์ในปี 2013 ให้ถอดออกจากช่องจ่ายเงินในร้านขายของชำ. ในปี 2020 หน้าปกที่แสดงนางแบบผิวขาวในสไตล์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเกอิชา ถูกวิจารณ์ว่าเป็นการนำวัฒนธรรมมาใช้ในทางที่ผิด. แบรนด์ยังถูกกล่าวหาว่าส่งเสริมมาตรฐานความงามที่ไม่สมจริง. เพื่อตอบสนอง Cosmo ได้เปิดตัวโครงการ Cosmo for Good ในปี 2023 โดยมุ่งเน้นที่ความยั่งยืนและแฟชั่นที่มีจริยธรรม และได้เปลี่ยนไปสู่การผลิตวิดีโอดิจิทัลบน YouTube และ TikTok รวมถึงพอดแคสต์และจดหมายข่าวอย่างมาก. แม้ว่ายอดจำหน่ายสิ่งพิมพ์จะลดลงเหลือประมาณ 1.5 ล้านเล่ม แต่แบรนด์ยังคงเป็นจุดอ้างอิงทางวัฒนธรรมและเป็นส่วนที่ทำกำไรได้ของพอร์ตโฟลิโอของ Hearst.[แก้ไข]