Converse

Converse เป็นแบรนด์รองเท้าและไลฟ์สไตล์สัญชาติอเมริกัน หนึ่งในชื่อที่โดดเด่นที่สุดในรองเท้าผ้าใบลำลอง ปัจจุบันดำเนินงานในฐานะบริษัทย่อยของ Nike ก่อตั้งขึ้นในปี 1908 โดย Marquis Mills Converse ในเมือง Malden รัฐแมสซาชูเซตส์ บริษัท Converse Rubber Shoe Company เริ่มแรกผลิตรองเท้าพื้นยางสำหรับผู้ชาย ผู้หญิง และเด็ก บริษัทได้เปลี่ยนจุดสนใจไปที่รองเท้ากีฬาในปี 1915 และในปี 1917 ได้เปิดตัวรองเท้าบาสเกตบอล All-Star ซึ่งเป็นรองเท้าหุ้มข้อผ้าแคนวาสที่จะกลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่สร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ ในปี 1921 Charles "Chuck" Taylor นักบาสเกตบอลกึ่งอาชีพได้เข้าร่วมบริษัทในฐานะพนักงานขายและผู้สนับสนุน ลายเซ็นของเขาถูกเพิ่มเข้าไปในแถบข้อรองเท้าในปี 1932 ทำให้เกิด Chuck Taylor All-Star ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง Converse ได้จัดหาบูทและรองเท้าให้กับกองทัพสหรัฐฯ

Converse ครองตลาดรองเท้ากีฬาอเมริกันในยุคแรก แต่ประสบปัญหาทางการเงินในช่วงปลายศตวรรษที่ 20 ท่ามกลางการแข่งขันจาก Nike และ Reebok โดยได้ยื่นล้มละลายในปี 2001 Nike ได้เข้าซื้อแบรนด์ในปี 2003 ด้วยมูลค่า 305 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายใต้การเป็นเจ้าของของ Nike Converse ได้ปรับตำแหน่งตัวเองให้เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์และแฟชั่น โดยสไตล์คลาสสิกยังคงได้รับความนิยมข้ามรุ่นและวัฒนธรรมย่อยต่างๆ กลุ่มผลิตภัณฑ์ได้ขยายออกไปเพื่อรวมถึงรุ่นพรีเมียม Chuck 70, Pro Leather, Weapon และรูปทรงสมัยใหม่ เช่น Run Star Motion Converse ร่วมงานกับนักออกแบบ ศิลปิน และแบรนด์ต่างๆ เช่น Comme des Garçons, Golf le Fleur และ Off-White อย่างสม่ำเสมอสำหรับการเปิดตัวรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น

เอกลักษณ์ของแบรนด์ Converse เน้นความถูกต้องและการแสดงออกถึงตัวตน โดยมักนำเสนอนักดนตรี ศิลปิน และนักสเก็ตบอร์ดในสื่อการตลาด แทนที่จะเป็นนักกีฬาระดับสูง โลโก้รูปดาวห้าแฉกอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์มีความหมายเหมือนกับ Chuck Taylor All-Star ผลิตภัณฑ์ Converse วางจำหน่ายในกว่า 160 ประเทศ ผ่านร้านค้าของบริษัท พันธมิตรค้าส่ง และอีคอมเมิร์ซ ในปีงบประมาณ 2024 Converse สร้างรายได้ 2.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ลดลง 14% เมื่อเทียบปีต่อปี แบรนด์ได้เผชิญกับข้อถกเถียงเกี่ยวกับแนวปฏิบัติด้านแรงงานในโรงงานในเอเชีย การนำวัฒนธรรมมาใช้ในทางที่ผิดในการร่วมงานปี 2020 และการรับรู้ถึงคุณภาพผลิตภัณฑ์ที่ลดลง ความคิดริเริ่มล่าสุด ได้แก่ เป้าหมายด้านความยั่งยืน และการแต่งตั้ง Jared Carver เป็น CEO ในปี 2023[แก้ไข]