CinemaScore

CinemaScore เป็นบริษัทวิจัยตลาดเอกชนที่ตั้งอยู่ในลาสเวกัส ซึ่งกลายเป็นมาตรฐานอ้างอิงในการวัดว่าผู้ชมทั่วไปได้รับชมภาพยนตร์เรื่องใหม่อย่างไร ตั้งแต่ก่อตั้งในปี 1978 บริษัทได้สำรวจผู้ชมรอบปฐมทัศน์ที่โรงภาพยนตร์ทั่วสหรัฐอเมริกา โดยขอให้พวกเขาให้คะแนนเป็นตัวอักษรตั้งแต่ A+ ถึง F ทันทีหลังจากชมภาพยนตร์ คะแนนเหล่านี้ถูกอ้างอิงอย่างกว้างขวางโดยสื่อบันเทิงและใช้โดยสตูดิโอเพื่อคาดการณ์ประสิทธิภาพในบ็อกซ์ออฟฟิศและประเมินศักยภาพในการบอกต่อ

แตกต่างจากผู้รวบรวมคะแนนของนักวิจารณ์เช่น Rotten Tomatoes หรือ Metacritic CinemaScore จับภาพปฏิกิริยาทันทีของผู้ชมที่จ่ายเงินซื้อตั๋ว ไม่ใช่นักวิจารณ์มืออาชีพ วิธีการของบริษัทยังคงสอดคล้องกันอย่างน่าทึ่ง: ใช้บัตรลงคะแนนกระดาษที่แจกโดยพนักงานสำรวจตามสัญญาหน้าโรงภาพยนตร์ในประมาณ 30 เมือง เฉพาะคะแนนตัวอักษรสุดท้ายเท่านั้นที่เปิดเผยต่อสาธารณะ สตูดิโอที่สมัครสมาชิกจะได้รับข้อมูลเชิงลึกทางประชากรศาสตร์และรายงานข้อมูลโดยละเอียด ความแตกต่างนี้ทำให้ CinemaScore เป็นเมตริกที่มีเอกลักษณ์และมีอิทธิพลในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ ซึ่งมักถูกอ้างอิงควบคู่กับตัวเลขบ็อกซ์ออฟฟิศในการรายงานข่าวเกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่องใหม่

CinemaScore ดำเนินธุรกิจเป็นกิจการครอบครัวที่มีพนักงานไม่มาก ผู้ก่อตั้ง Ed Mintz และ Harold Mintz ลูกชายของเขาดูแลการดำเนินงานประจำวันจากชานเมืองลาสเวกัส บริษัททำสัญญากับทีมพนักงานสำรวจพาร์ทไทม์ประมาณ 40 ทีมเพื่อเก็บข้อมูลในคืนเปิดตัว แม้จะมีการเพิ่มขึ้นของการสตรีมมิ่งและการจัดจำหน่ายดิจิทัล CinemaScore ยังคงรักษาวิธีการสำรวจแบบดั้งเดิมไว้ แม้ว่าประธาน Harold Mintz จะแสดงความสนใจในการขยายไปสู่การวิจัยผู้ชมสตรีมมิ่ง [แก้ไข]

CinemaScore มีเป้าหมายเพื่อให้การวัดผลตอบรับของผู้ชมต่อภาพยนตร์อย่างเป็นกลาง โดยให้ผู้ชมภาพยนตร์มีเสียงสาธารณะที่แตกต่างจากความคิดเห็นของนักวิจารณ์ ภารกิจของบริษัทคือการช่วยให้สตูดิโอและสาธารณชนเข้าใจว่าภาพยนตร์เรื่องใดดึงดูดผู้ชมทั่วไปหรือไม่ โดยใช้กลุ่มตัวอย่างที่มีนัยสำคัญทางสถิติที่รวบรวมในคืนเปิดตัว ด้วยการเสนอระบบคะแนนตัวอักษรที่เป็นมาตรฐาน CinemaScore พยายามเป็นเครื่องมือที่เชื่อถือได้ในการทำนายการบอกต่อและแนวโน้มของบ็อกซ์ออฟฟิศ [แก้ไข]

CinemaScore ก่อตั้งขึ้นในปี 1978 โดย Ed Mintz ผู้ประกอบการในลาสเวกัสที่ไม่มีความเชื่อมโยงกับฮอลลีวูดมาก่อน แนวคิดนี้เกิดขึ้นหลังจาก Mintz ดูภาพยนตร์เรื่อง The Cheap Detective ในปี 1978 และรู้สึกผิดหวังแม้ว่านักวิจารณ์จะให้คำวิจารณ์เชิงบวก เขาเชื่อว่าบทวิจารณ์ของนักวิจารณ์ไม่ได้สะท้อนว่าภาพยนตร์ดึงดูดผู้ชมจริงหรือไม่ ดังนั้นเขาจึงสร้างเครื่องมือเพื่อให้ผู้ชมภาพยนตร์มีเสียงสาธารณะ Mintz เริ่มสำรวจผู้ชมหน้าโรงภาพยนตร์ในคืนเปิดตัว โดยใช้บัตรลงคะแนนกระดาษเพื่อเก็บคะแนนตัวอักษร

บริษัทเติบโตอย่างช้าๆ ในตอนแรกให้บริการสตูดิโอเพียงไม่กี่แห่ง ในปี 1990 Mintz ย้ายไปลาสเวกัส สร้างฐานระยะยาวของบริษัท วิธีการของ CinemaScore ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงมากนักตลอดหลายทศวรรษ โดยอาศัยการสำรวจด้วยตนเองโดยพนักงานตามสัญญาในประมาณ 30 เมืองในสหรัฐอเมริกา ภายในปี 2000 คะแนนตัวอักษรของบริษัทกลายเป็นส่วนสำคัญในการรายงานข่าวของอุตสาหกรรมบันเทิง โดยถูกอ้างอิงโดยสื่ออย่าง The Hollywood Reporter และ Variety

ในช่วงการระบาดของ COVID-19 เมื่อสตูดิโอใหญ่เลื่อนการฉายภาพยนตร์สำคัญ CinemaScore หันมาให้บริการสตูดิโอขนาดเล็กที่ยังคงปล่อยภาพยนตร์ต่อไป ประธาน Harold Mintz กล่าวว่าแม้รายได้จะลดลง แต่บริษัทยังคงอยู่ได้โดยให้การวิจัยแก่ลูกค้าใหม่ ณ ปี 2025 CinemaScore ยังคงดำเนินการโดยครอบครัวและเป็นบริษัทเอกชน โดยมีความทะเยอทะยานที่จะเติบโตแบรนด์และสำรวจการวัดผลผู้ชมสตรีมมิ่ง [แก้ไข]