Chrome Hearts

Chrome Hearts เริ่มต้นในปี 1988 ในฐานะเวิร์กช็อปเล็กๆ บนถนน Melrose Avenue ใน Hollywood ซึ่ง Richard Stark อดีตผู้ชื่นชอบมอเตอร์ไซค์และช่างฝีมือเครื่องหนัง เริ่มทำเครื่องประดับเงินและสินค้าหนังสำหรับตัวเองและเพื่อนๆ ร่วมกับ John Bowman และ Leonard Kamhout Stark เปลี่ยนความหลงใหลส่วนตัวให้เป็นธุรกิจที่เติบโตเป็นแบรนด์หรูที่ได้รับการยอมรับทั่วโลก โดยไม่เคยลงโฆษณาแม้แต่ชิ้นเดียว บริษัทยังคงเป็นกิจการครอบครัวทั้งหมด โดย Laurie Lynn Stark ภรรยาของ Stark ดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ และลูกๆ รวมถึง Jesse Jo Stark นักดนตรีและนักออกแบบ มีบทบาทเพิ่มขึ้นในการออกแบบและทิศทางของแบรนด์

สัญลักษณ์ประจำแบรนด์คือไม้กางเขน กริช หัวกะโหลก และดอกลิลลี่ฝรั่งเศส ทำจากสเตอร์ลิงซิลเวอร์ ทอง 18K และ 22K และประดับด้วยเพชร เครื่องประดับ สินค้าหนัง เสื้อผ้า และเฟอร์นิเจอร์ทั้งหมดทำด้วยมือที่โรงงานในลอสแอนเจลิส ในขณะที่แว่นตาผลิตในญี่ปุ่น และน้ำหอมในฝรั่งเศส Chrome Hearts ผลิตสินค้าในปริมาณจำกัดโดยเจตนา มักสร้างรายการรอคิวนานหลายเดือน แบรนด์ไม่ขายผ่านห้างสรรพสินค้าหรือตลาดออนไลน์ สามารถซื้อได้เฉพาะที่บูติกของตนเอง ซึ่งมีประมาณยี่สิบแห่งทั่วโลก รวมถึงในนิวยอร์ก ลอนดอน ปารีส โตเกียว และดูไบ

Chrome Hearts สร้างชื่อเสียงโดยไม่ต้องทำการตลาดแบบดั้งเดิม อาศัยการบอกต่อและการปรากฏตัวบนนักดนตรีและนักแสดง แบรนด์ถูกสวมใส่โดยสมาชิกของ Guns N' Roses, The Rolling Stones และ Motörhead และเมื่อเร็วๆ นี้โดย Kanye West, Travis Scott, Rihanna และ Drake การเชื่อมโยงกับคนดังนี้ รวมกับความหายากและคุณภาพงานฝีมือของแบรนด์ ทำให้ราคาขายต่อของชิ้นหายากสูงกว่าราคาขายปลีกหลายเท่า บริษัทประมาณการว่ามีรายได้ต่อปีระหว่าง 100 ล้านถึง 300 ล้านดอลลาร์ และมีมูลค่ากว่า 1 พันล้านดอลลาร์ โดยยังคงปลอดหนี้และเป็นอิสระ[แก้ไข]