Under Armour

Under Armour ถือกำเนิดขึ้นในปี 1996 จากความคับข้องใจของ Kevin Plank ต่อเสื้อยืดคอตตอนที่เปียกชื้นจากการเสียเหงื่อ ในฐานะนักฟุตบอลของมหาวิทยาลัยแมริแลนด์ Plank ได้เริ่มผลิตเสื้อที่ระบายความชื้นจากห้องใต้ดินของคุณยายของเขาในบัลติมอร์ การเปิดตัวครั้งสำคัญครั้งแรกเกิดขึ้นเมื่อเขาโน้มน้าวผู้จัดการอุปกรณ์ของ NFL ให้มอบเสื้อของเขาให้กับผู้เล่น ในไม่ช้า ชุดรัดรูปที่กระชับของแบรนด์ก็กลายเป็นที่นิยมในสนาม โดยให้ความได้เปรียบด้านประสิทธิภาพที่ผ้าคอตตอนไม่สามารถเทียบได้

บริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ในปี 2005 และมีรายได้ต่อปีถึง 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในปี 2010 เพียง 15 ปี Under Armour ได้ขยายธุรกิจจากเครื่องแต่งกายไปสู่รองเท้าในปี 2006 ด้วยรองเท้าสตั๊ดฟุตบอลที่ครองส่วนแบ่งตลาด 23 เปอร์เซ็นต์ในปีแรก และต่อมาได้ทำข้อตกลงเพื่อจัดหาให้กับ NFL ร้านค้าปลีก Brand House แห่งแรกเปิดขึ้นที่ Annapolis, Maryland ในปี 2007 ปัจจุบันกลุ่มผลิตภัณฑ์ครอบคลุมการวิ่ง บาสเก็ตบอล กอล์ฟ การฝึกซ้อม และกีฬาประเภททีม โดยใช้ประโยชน์จากเนื้อผ้าที่เป็นกรรมสิทธิ์ เช่น HeatGear, ColdGear และ AllSeasonGear แบรนด์ Curry Brand ซึ่งตั้งชื่อตามดารา NBA อย่าง Stephen Curry ดำเนินการในฐานะแบรนด์ย่อยที่เป็นอิสระภายในบริษัท

การเดินทางของ Under Armour ไม่ใช่การปีนขึ้นที่ราบเรียบ หลังจากแตะระดับมูลค่าเกือบ 2 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แบรนด์ก็สูญเสียส่วนแบ่งให้กับ Nike และ Adidas จากความผิดพลาดในการลงทุนด้านเทคโนโลยี การเช่าพื้นที่ห้างสรรพสินค้า และการตลาดที่หันเหออกจากรากฐานด้านประสิทธิภาพ ผู้ก่อตั้ง Kevin Plank กลับมาดำรงตำแหน่ง CEO อีกครั้งในเดือนเมษายน 2024 แทนที่ Stephanie Linnartz หลังจากดำรงตำแหน่งไม่นาน บริษัทได้มีการปรับโครงสร้าง โดยแต่งตั้ง Yassine Saidi เป็น Chief Product Officer และ Kara Trent เป็น President of the Americas แม้จะมีผลขาดทุนสุทธิ 201 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ จากรายได้ 5.164 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับปีงบประมาณ 2025 Under Armour ยังคงเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในอุปกรณ์กีฬา โดยมีฐานแฟนคลับที่ภักดีในกีฬาประเภททีม และมุ่งเน้นไปที่รองเท้าและเครื่องแต่งกายสตรีอีกครั้ง [แก้ไข]