Pringles

Procter & Gamble เปิดตัว Pringles ในปี 1968 ในชื่อ "Pringle's Newfangled Potato Chips" เพื่อตอบสนองต่อปัญหาสองประการคือมันฝรั่งทอดแตกและถุงมันเยิ้ม ทีมงานที่นำโดยนักเคมี Alexander Liepa พัฒนาแป้งโดจากมันฝรั่งอบแห้ง แป้งสาลี แป้งข้าวโพด และแป้งข้าวเจ้า จากนั้นนำไปทอดและปรุงรสให้เป็นรูปทรงอานม้าที่สม่ำเสมอ กระป๋องทรงกระบอกที่ปิดสนิทช่วยป้องกันมันฝรั่งทอดแตกและรักษาความสดได้นานขึ้น P&G ขายแบรนด์ให้กับ Kellogg's (ผ่าน Kellanova) ในปี 2012 ในราคา 2.7 พันล้านดอลลาร์ และในปี 2024 Mars Inc. เข้าซื้อ Kellanova ในราคา 35.9 พันล้านดอลลาร์ ทำให้ Pringles กลายเป็นขนมขบเคี้ยวเรือธงในพอร์ตโฟลิโอระดับโลกของ Mars

เอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ยึดโยงกับ Julius Pringles มาสคอตที่มีหนวดและหูกระต่าย ออกแบบโดยศิลปิน Louis R. Katz ในปี 1968 แคมเปญการตลาดเน้นอารมณ์ขันและวัฒนธรรมป๊อป โดยมีสโลแกนที่ใช้มายาวนานเน้นความกรุบกรอบที่เสพติดของขนมขบเคี้ยว การมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียรวมถึงแคมเปญโหวตรสชาติและความท้าทายไวรัลอย่างการประกวด "Pringles Ring" รสชาติรุ่นLimited-edition มักเชื่อมโยงกับภาพยนตร์ วิดีโอเกม หรือความร่วมมือกับฟาสต์ฟู้ด เช่น Pringles x Taco Bell และรสชาติ Big Mac ของ McDonald's ในบางตลาด

Pringles เผชิญกับการตรวจสอบทางกฎหมายและข้อบังคับที่โดดเด่น ในสหราชอาณาจักร การต่อสู้ในศาลปี 2008-2009 กำหนดว่ามันฝรั่งทอดเหล่านี้เป็นมันฝรั่งทอดกรอบที่ต้องเสียภาษีมูลค่าเพิ่ม 17.5% หรือขนมขบเคี้ยวที่ได้รับการยกเว้นภาษี ศาลอุทธรณ์ตัดสินว่าเป็นมันฝรั่งทอดกรอบ ในปี 2017 P&G ยอมความคดีความแบบกลุ่มมูลค่า 3.5 ล้านดอลลาร์จากข้อกล่าวหาว่าโฆษณา "whole grain" ที่ทำให้เข้าใจผิดบน Pringles Stix แม้จะมีข้อโต้แย้งเหล่านี้ แบรนด์ยังคงมีสถานะระดับโลกที่แข็งแกร่ง โดยมีโรงงานผลิตในสหรัฐอเมริกา เบลเยียม มาเลเซีย และจีน และจัดจำหน่ายในกว่า 140 ประเทศ[แก้ไข]