Play-Doh

Play-Doh เริ่มต้นจากการเป็นผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดวอลเปเปอร์ในทศวรรษที่ 1930 คิดค้นโดย Noah McVicker บริษัท Kutol Products ในซินซินนาติ เมื่อการให้ความร้อนด้วยถ่านหินลดลง ความต้องการผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดก็ลดลงตามไปด้วย ในช่วงกลางทศวรรษที่ 1950 Joseph McVicker หลานชายของ Noah ซึ่งเป็นผู้ช่วยครู สังเกตเห็นว่าเด็กๆ ใช้แป้งดินน้ำมันสำหรับโครงการศิลปะ เขาโน้มน้าวป้าของเขาซึ่งบริหารบริษัท ให้ถอดผงซักฟอกออก เพิ่มกลิ่นอัลมอนด์และสีสันสดใส และขายเป็นของเล่น ผลิตภัณฑ์นี้เริ่มแรกขายให้กับโรงเรียนในซินซินนาติ และได้นำเสนอในงานประชุมการศึกษาในปี 1956 ห้างสรรพสินค้าใหญ่ๆ ได้สั่งซื้อ และโฆษณาในรายการทีวีสำหรับเด็ก Captain Kangaroo ในปี 1957 ทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นจากต่ำกว่า 100,000 ดอลลาร์ เป็นเกือบ 3 ล้านดอลลาร์ภายในหนึ่งปี

Rainbow Crafts บริษัทของครอบครัว McVicker ถูกขายให้กับ General Mills ในปี 1965 ต่อมาถูกส่งต่อไปยัง Kenner Parker Toys ในปี 1987 และสุดท้ายคือ Hasbro ในปี 1991 ปัจจุบัน Play-Doh เป็นแบรนด์ภายใต้กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Hasbro ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ Pawtucket, Rhode Island ผลิตภัณฑ์หลักยังคงเป็นสารจำลองที่ไม่เป็นพิษ สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ ขายในกระปุกเล็กๆ หลายสี ตลอดหลายทศวรรษ แบรนด์ได้ขยายออกไปสู่ชุดของเล่นหลายร้อยชุด รวมถึง Fun Factory (1960) ที่เป็นสัญลักษณ์, Kitchen Creations, ชุดไอศกรีม และชุดตัวละครลิขสิทธิ์ เช่น Peppa Pig และ Sesame Street ผลิตภัณฑ์ดิจิทัล ได้แก่ แอปมือถือ และวิดีโอเกม เช่น Play-Doh: Create & Learn.

อัตลักษณ์ของแบรนด์สร้างขึ้นจากสีสันสดใส โลโก้สคริปต์สีแดงและเหลืองอันเป็นเอกลักษณ์ และกลิ่นวานิลลาหอมหวานอันเป็นเครื่องหมายการค้า (ส่วนผสมที่เป็นกรรมสิทธิ์ที่ Hasbro ไม่เคยเปิดเผยทั้งหมด) การตลาดมุ่งเป้าไปที่เด็กก่อนวัยเรียนและผู้ปกครอง โดยเน้นความคิดสร้างสรรค์ ทักษะกล้ามเนื้อมัดเล็ก และความปลอดภัย Play-Doh วางจำหน่ายในกว่า 75 ประเทศ โดยมีการปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์และชุดของเล่นตามภูมิภาค นวัตกรรมล่าสุด ได้แก่ Play-Doh Plus สูตรที่นุ่มขึ้นเปิดตัวในปี 2023 และ Play-Doh Recycled ที่ใช้กระปุกพลาสติกรีไซเคิล 100% เปิดตัวในปี 2024[แก้ไข]