Loro Piana

ในเมืองเล็กๆ ชื่อ Quarona แห่งแคว้น Piedmont Pietro Loro Piana เปิดโรงงานขนสัตว์ในปี 1924 ครอบครัวนี้มีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมสิ่งทอมาตั้งแต่ต้นทศวรรษ 1800 แต่ Pietro ซึ่งเป็นวิศวกร ได้ทำให้ธุรกิจเป็นทางการ ซึ่งต่อมากลายเป็นที่รู้จักในด้านเส้นใยหายาก เป็นเวลาหลายทศวรรษที่ Loro Piana ดำเนินงานอย่างเงียบๆ ในฐานะซัพพลายเออร์ผ้าให้กับช่างตัดเสื้อและแบรนด์แฟชั่นชั้นนำของโลก จุดเปลี่ยนของบริษัทมาจากการจัดหาวัตถุดิบพิเศษอย่างพิถีพิถัน: ขน vicuña จากเทือกเขาแอนดีสในเปรู, baby cashmere จากลูกแพะในมองโกเลีย, และขนแกะเมอริโนเนื้อละเอียดพิเศษจากออสเตรเลีย

Loro Piana ก้าวเข้าสู่สินค้าสำเร็จรูปในทศวรรษ 1980 โดยเปิดตัวคอลเลกชันพร้อมสวมใส่สำหรับผู้ชายและผู้หญิง แบรนด์สร้างชื่อเสียงในด้านความหรูหราที่ไม่ฉูดฉาด ไม่เคยไล่ตามเทรนด์หรือโลโก้ที่ฉูดฉาด เสื้อโค้ท Storm System อันเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งผสมผสานแคชเมียร์กับเมมเบรนกันน้ำ กลายเป็นสินค้าในตำนานในหมู่ผู้ซื้อที่ชาญฉลาด บริษัทยังพัฒนาเทคโนโลยีเฉพาะ เช่น การใช้เส้นใยดอกบัวสำหรับผ้าฤดูร้อน

ในปี 2013 LVMH เข้าซื้อ 80% ของ Loro Piana ในราคาประมาณ 2 พันล้านยูโร ทำให้มูลค่าแบรนด์อยู่ที่ 2.5 พันล้านยูโร ส่วนที่เหลือถูกซื้อในปี 2021 ภายใต้ LVMH Loro Piana ได้ขยายจากประมาณ 100 ร้านค้าเป็นกว่า 200 แห่งทั่วโลก เปิดตัวหมวดหมู่ใหม่ เช่น ของตกแต่งบ้านและชุดกีฬา และเปิดแฟลกชิปขนาดใหญ่ในเซี่ยงไฮ้ อย่างไรก็ตาม แบรนด์ยังคงหลีกเลี่ยงการโฆษณาแบบดั้งเดิม ไม่มีป้ายโฆษณา ไม่มีการรับรองจากคนดัง ไม่มีแฟชั่นโชว์ การตลาดของแบรนด์สร้างขึ้นจากการบอกต่อและกิจกรรมพิเศษสำหรับลูกค้า รวมถึงการเดินทางส่วนตัวไปยังเขตสงวน vicuña ในเปรู[แก้ไข]