Lay’s

Lay’s มีต้นกำเนิดย้อนไปถึงปี 1932 เมื่อ Herman W. Lay พนักงานขายเริ่มจัดจำหน่ายมันฝรั่งทอดกรอบให้ร้านขายของชำในแนชวิลล์ รัฐเทนเนสซี จากท้ายรถของเขา ในปี 1938 เขาซื้อบริษัทผู้ผลิตมันฝรั่งทอดในแอตแลนตาที่ชื่อ Barrett Food Company และเปลี่ยนชื่อเป็น H.W. Lay & Company แบรนด์เปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 1934 และในปี 1944 Lay’s กลายเป็นบริษัทขนมขบเคี้ยวเจ้าแรกที่โฆษณาทางโทรทัศน์ จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี 1965 เมื่อ H.W. Lay & Company ควบรวมกับ Frito Company กลายเป็น Frito-Lay ซึ่งต่อมาถูกซื้อโดย PepsiCo ในปีเดียวกัน

ปัจจุบัน Lay’s เป็นแบรนด์มันฝรั่งทอดกรอบที่ใหญ่ที่สุดในโลก จำหน่ายในกว่า 100 ประเทศ ผลิตภัณฑ์หลักคือมันฝรั่งทอดกรอบคลาสสิก มีรสชาติตั้งแต่แบบเค็มดั้งเดิมไปจนถึง BBQ, ซาวร์ครีม & หัวหอม และอีกหลายสิบรสตามภูมิภาค แบรนด์ยังผลิต Lay’s Stax, Lay’s Baked, Lay’s Poppables และ Lay’s Kettle Cooked ในระดับสากล มันฝรั่งทอดชนิดเดียวกันนี้จำหน่ายภายใต้ชื่อท้องถิ่น: Walkers ในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์, Smith’s ในออสเตรเลีย และ Margarita ในโคลอมเบีย Lay’s จัดการประกวด “Do Us a Flavor” บ่อยครั้ง เชิญชวนแฟนๆ สร้างรสชาติใหม่ ซึ่งก่อให้เกิดรสชาติรุ่นจำกัดเช่น Southern Biscuits and Gravy

การตลาดของ Lay’s สร้างขึ้นจากสโลแกนอันเป็นสัญลักษณ์ “พนันได้เลยว่ากินแค่ชิ้นเดียวไม่พอ” ที่เปิดตัวในปี 1963 เน้นความกรุบกรอบและรสชาติที่ไม่อาจต้านทานได้ โลโก้ของแบรนด์ออกแบบด้วยสีแดงและเหลืองสดใส มักจับคู่กับไอคอนพระอาทิตย์ยิ้ม แคมเปญการตลาดใช้การรับรองจากคนดังอย่างหนัก (เช่น Eva Longoria, Paul Rudd) และการประกวดรสชาติจากผู้ใช้ Lay’s ยังใช้ความคิดถึงและความเรียบง่าย วางตำแหน่งตัวเองเป็นขนมขบเคี้ยวอเมริกันคลาสสิก แบรนด์เป็นส่วนประกอบหลักของแผนก Frito-Lay North America ของ PepsiCo ซึ่งสร้างรายได้สุทธิ 23.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 เพียง Lay’s เพียงแบรนด์เดียวคาดว่าสร้างยอดขายทั่วโลกมากกว่า 10 พันล้านดอลลาร์ต่อปี[แก้ไข]