Kylie Cosmetics

Kylie Cosmetics เปิดตัวเมื่อวันที่ 30 พฤศจิกายน 2015 ด้วยผลิตภัณฑ์เดียวคือ Kylie Lip Kit ซึ่งเป็นชุดลิควิดลิปสติกและลิปไลเนอร์ที่เริ่มต้นใช้ชื่อว่า Lip Kit by Kylie Kylie Jenner ลูกคนเล็กของครอบครัว Kardashian-Jenner เปลี่ยนผู้ติดตามจำนวนมหาศาลบน Instagram และ Snapchat ให้กลายเป็นอาณาจักรที่ขายตรงถึงผู้บริโภค การผลิตครั้งแรกจำนวน 15,000 ชุด lip kit ขายหมดภายในเวลาไม่ถึงนาที สร้างรูปแบบการขายหมดอย่างรวดเร็วซึ่งกำหนดทิศทางของแบรนด์ในปีแรก ๆ ภายในปี 2016 แบรนด์ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Kylie Cosmetics และขยายไปสู่พาเลทอายแชโดว์ ไฮไลท์เตอร์ และคอนซีลเลอร์

การเติบโตของแบรนด์ดึงดูดความสนใจของ Coty Inc. กลุ่มบริษัทความงาม ซึ่งซื้อหุ้นควบคุม 51% ในเดือนพฤศจิกายน 2019 ด้วยมูลค่า 600 ล้านดอลลาร์ ทำให้บริษัทมีมูลค่าประมาณ 1.2 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม ข้อตกลงนั้นก็ก่อให้เกิดความขัดแย้ง Forbes รายงานในภายหลังว่า Kylie Cosmetics ได้เพิ่มยอดรายได้ให้สูงเกินจริง และสิ่งพิมพ์ได้ถอนตำแหน่งของ Jenner ในฐานะมหาเศรษฐีสาวที่สร้างตัวเองคนเล็กที่สุด เอกสารของ Coty เปิดเผยว่ารายได้ในปี 2019 อยู่ที่ประมาณ 250 ล้านดอลลาร์ ไม่ใช่ 360 ล้านดอลลาร์ตามที่เคยอ้างไว้

ปัจจุบัน Kylie Cosmetics ดำเนินงานภายใต้แผนกพรีสติจของ Coty โดย Jenner ถือหุ้น 49% และดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ ไลน์ผลิตภัณฑ์ได้ขยายไปรวมถึงลิปกลอส อายไลเนอร์ มาสคาร่า และพาเลทหน้า พร้อมกับแบรนด์ย่อย Kylie Skin (สกินแคร์ เปิดตัวพฤษภาคม 2019) และ Kylie Baby (ผลิตภัณฑ์ดูแลเด็ก เปิดตัวกันยายน 2021) แบรนด์ขายผ่านเว็บไซต์ของตัวเอง ร้าน Ulta Beauty ทั่วสหรัฐอเมริกา และร้านค้าปลีกต่างประเทศ เช่น Boots ในสหราชอาณาจักร และ MECCA ในออสเตรเลีย ราคาตั้งแต่ $12 สำหรับลิปไลเนอร์ ถึง $48 สำหรับพาเลทอายแชโดว์ ทำให้อยู่ในตลาดระดับกลางถึง affordable[แก้ไข]