Hoka

Hoka ถือกำเนิดขึ้นในเทือกเขาแอลป์ของฝรั่งเศสเมื่อปี 2009 จากแนวคิดของ Nicolas Mermoud และ Jean-Luc Diard สองผู้คลั่งไคล้การวิ่งเทรลที่ต้องการสร้างรองเท้าที่ช่วยให้คุณวิ่งลงเขาอย่างรวดเร็วโดยไม่ทำลายขา พวกเขาทำงานที่ Salomon ในขณะนั้น และต้นแบบแรกของพวกเขาคือ Mafate ซึ่งดูเหมือนมาร์ชเมลโลว์บนพื้นรองเท้า พื้นรองเท้าชั้นกลางขนาดใหญ่ที่ทุกคนในวงการคิดว่าเป็นเรื่องตลก รูปทรงอวบอ้วนนั้นกลายเป็นเอกลักษณ์ของกระแส "maximalist" ซึ่งเป็นการตอบโต้โดยตรงต่อกระแส minimalist แนวเท้าเปล่าที่กำลังเป็นที่นิยมในขณะนั้น นักวิ่งค้นพบอย่างรวดเร็วว่าแผ่นรองรับแรงกระแทกนั้นใช้งานได้จริง: มันดูดซับแรงกระแทก ปรับพื้นผิวขรุขระให้เรียบเนียน และช่วยให้คุณวิ่งได้ไกลขึ้นโดยรู้สึกเหนื่อยน้อยลง ภายในปี 2012 Deckers Brands ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ UGG ได้ซื้อ Hoka ในราคากว่าหนึ่งล้านดอลลาร์ ซึ่งถือว่าถูกมากในภายหลัง ภายใต้ Deckers Hoka ย้ายฐานปฏิบัติการไปที่ Goleta รัฐแคลิฟอร์เนีย แต่ยังคงรักษาจิตวิญญาณการออกแบบไว้ที่ Annecy ประเทศฝรั่งเศส

เป็นเวลาหลายปีที่ Hoka เป็นแบรนด์ cult ที่เป็นที่รักของนักวิ่งอัลตร้ามาราธอนและนักวิ่งเทรลที่ชื่นชอบความนุ่มสบายอย่างเหลือเชื่อ จากนั้นประมาณปี 2018 ก็เกิดการเปลี่ยนแปลง รูปทรงอวบอ้วนที่โดดเด่นเริ่มปรากฏบนท้องถนนในเมือง ในมหาวิทยาลัย และในบทบรรณาธิการแฟชั่น ทันใดนั้น รองเท้าคู่เดียวกับที่ช่วยให้ Courtney Dauwalter ชนะการแข่งขัน 100 ไมล์ก็กลายเป็นไอเทมไลฟ์สไตล์ Hoka หันมาใช้เส้นทางครอสโอเวอร์นี้กับโมเดลไลฟ์สไตล์อย่าง Transport และ Ora Recovery Slide ในขณะเดียวกันก็ยังคงสร้างนวัตกรรมในการวิ่งเพื่อประสิทธิภาพด้วยไลน์ Clifton, Bondi และ Speedgoat เทคโนโลยีเฉพาะของแบรนด์ เช่น รูปทรง Meta-Rocker เพื่อการเปลี่ยนเท้าจากส้นเท้าสู่ปลายเท้าที่ราบรื่น โฟม Profly เพื่อการรองรับแรงกระแทกที่ตอบสนอง และพื้นรองเท้า Vibram Megagrip สำหรับรองเท้าวิ่งเทรล กลายเป็นจุดเด่นของประสบการณ์ Hoka เสื้อผ้าเริ่มวางจำหน่ายในปี 2022 และในปี 2024 Hoka เปิดตัวรองเท้ากอล์ฟรุ่นแรก ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าปรัชญาการออกแบบของแบรนด์ใช้ได้ดีนอกเหนือจากการวิ่ง

ปัจจุบัน Hoka เป็นแบรนด์รองเท้ากีฬาหลักที่เติบโตเร็วที่สุด โดยสร้างรายได้ 1.8 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2024 เพิ่มขึ้น 34% จากปีก่อน คิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้รวมของ Deckers แบรนด์มีราคาขายเฉลี่ยสูงที่สุดในกลุ่มบริษัทรองเท้าวิ่ง อยู่ที่ประมาณ 145 ดอลลาร์ต่อคู่ และครองส่วนแบ่ง 65% ในกลุ่ม maximalist ด้วยการมีอยู่ทั่วโลกใน 60 ประเทศ ร้านค้าปลีก 3,500 แห่ง และธุรกิจ direct-to-consumer ที่กำลังเติบโตซึ่งคิดเป็น 35% ของยอดขาย Hoka ได้เปลี่ยนจากสตาร์ทอัพในเทือกเขาแอลป์เฉพาะกลุ่มมาเป็นยักษ์ใหญ่ที่แข่งขันกับ Nike และ Brooks และทั้งหมดเริ่มต้นจากชายสองคนในฝรั่งเศสที่คิดว่ารองเท้าวิ่งควรสนุกกว่านี้[แก้ไข]