Fenty Beauty

เมื่อวันที่ 8 กันยายน 2017 ริฮานน่าและ LVMH เปิดตัว Fenty Beauty ด้วยแนวคิดที่เรียบง่ายแต่กล้าหาญ: เครื่องสำอางควรเหมาะกับทุกคน สินค้าเปิดตัวของแบรนด์คือ Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation ที่มีเฉดสีถึง 40 เฉด ซึ่งเป็นช่วงที่ไม่มีใครเคยทำมาก่อนในเวลานั้น สินค้าขายหมดภายในไม่กี่สัปดาห์ ภายในสิ้นปี Fenty Beauty สร้างรายได้กว่า 550 ล้านดอลลาร์ บังคับให้อุตสาหกรรมทั้งหมดต้องทบทวนเรื่องความครอบคลุมของเฉดสี

เอกลักษณ์ของแบรนด์ลึกซึ้งกว่าแค่รองพื้น Killawatt Freestyle Highlighters, Gloss Bomb Universal Lip Luminizer และ Match Stix กลายเป็นสินค้าขวัญใจของคนรักความสวยอย่างรวดเร็ว ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นเน้นที่เนื้อสัมผัสและความสวมใส่ ไม่ใช่แค่สีสัน บรรจุภัณฑ์ทรงเรขาคณิตสีขาวเรียบหรูพร้อมตัวอักษรหนา ให้ความรู้สึกทั้งหรูและทันสมัย ริฮานน่าเป็นหน้าตาของทุกแคมเปญ โดยปรากฏตัวร่วมกับนางแบบทุกสีผิว ทุกเพศ และทุกสรีระ

ในปี 2020 Fenty Beauty ขยายเข้าสู่สกินแคร์ด้วย Fenty Skin ไลน์ที่เน้นความเรียบง่ายและความชุ่มชื้น แบรนด์ยังคงก้าวข้ามขีดจำกัด เข้าสู่ตลาดจีนผ่าน Tmall Global ในปี 2022 และเปิดตัวรองพื้นสูตรให้ความชุ่มชื้นในปี 2023 แม้จะมีข่าวลือเรื่องความตึงเครียดระหว่างริฮานน่าและ LVMH หลังการปิดตัวของ Fenty Fashion House แต่ความร่วมมือด้านความงามยังคงแข็งแกร่ง มูลค่าของ Fenty Beauty พุ่งถึง 3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 และแม้ว่ายอดขายในช่วงโรคระบาดจะลดลงเหลือประมาณ 300 ล้านดอลลาร์ต่อปี แต่แบรนด์ยังคงเป็นผู้ทำผลงานยอดเยี่ยมที่ Sephora และเป็นมาตรฐานของความหลากหลายในวงการความงาม[แก้ไข]