Fanta

Fanta เป็นแบรนด์น้ำอัดลมรสผลไม้ที่อยู่ภายใต้การเป็นเจ้าของของ The Coca-Cola Company ถูกสร้างขึ้นในปี 1940 ในนาซีเยอรมนีระหว่างสงครามโลกครั้งที่สอง การคว่ำบาตรทางการค้าทำให้ Coca-Cola GmbH ขาดแคลนวัตถุดิบน้ำเชื่อม ดังนั้น Max Keith หัวหน้าชาวเยอรมันของ Coca-Cola จึงสั่งให้นักเคมีพัฒนาสูตรเครื่องดื่มใหม่โดยใช้ผลพลอยได้ที่มีในท้องถิ่น สูตรดั้งเดิมอาศัยหางนมจากกระบวนการผลิตชีสและกากแอปเปิลจากการคั้นไซเดอร์ ซึ่งทำให้เครื่องดื่มมีสีเหลือง ชื่อ "Fanta" มาจากคำภาษาเยอรมัน "Fantasie" (จินตนาการ) ซึ่ง Keith กระตุ้นให้ทีมงานใช้ความคิดสร้างสรรค์ ภายในปี 1943 Fanta ขายได้สามล้านกล่องต่อปี หลังสงคราม Coca-Cola ซื้อคืนบริษัทในเครือเยอรมันและเปิดตัว Fanta สีส้มสมัยใหม่อย่างเป็นทางการที่เนเปิลส์ อิตาลี ในปี 1955 โดยใช้ส่วนผสมส้มในท้องถิ่น

ปัจจุบัน Fanta มีมากกว่า 200 รสชาติที่แตกต่างกันทั่วโลก โดยรสส้มเป็นรสหลัก ความแตกต่างในแต่ละภูมิภาคมีความสำคัญ: ญี่ปุ่นมี Fanta พีชและ Fanta เมลอน; บราซิลมี Fanta กัวรานาและ Fanta เสาวรส; ยุโรปมี Fanta Shokata (ดอกเอลเดอร์ฟลาวเวอร์และมะนาว); และสหราชอาณาจักรเพิ่งเปิดตัว Fanta Zero Sugar ด้วยสูตรที่ปรับปรุงใหม่ซึ่งลดน้ำตาล 30% ในปี 2023 Fanta ยังผลิต Fanta Fun (ขนาดเล็กสำหรับเด็ก) และรสชาติรุ่นจำกัดที่เชื่อมโยงกับกิจกรรมต่างๆ เช่น ฮาโลวีน อย่าง Fanta Ghost ในสหรัฐอเมริกา เอกลักษณ์ของแบรนด์สร้างขึ้นจากความสนุกสนาน ความเยาว์วัย และพลังขี้เล่น โดยมีโลโก้ที่ใช้ฟอนต์สคริปต์ที่ออกแบบเองและใบไม้ประดับเหนือตัว "a" ในช่วงปี 2010 Fanta เปิดตัวแคมเปญ "Fanta: Taste the Fun" ที่มุ่งเน้นกลุ่ม Gen Z และในปี 2018 เปิดตัวแอป Fanta Play ที่ให้ผู้ใช้สแกนขวดเพื่อเล่นเกมความเป็นจริงเสริม

ต้นกำเนิดของแบรนด์ในนาซีเยอรมนียังคงเป็นประเด็นถกเถียงที่ต่อเนื่อง แม้ว่าเครื่องดื่มจะถูกสร้างขึ้นจากความจำเป็น แต่ก็ถูกผลิตและขายโดยบริษัทในเครือเยอรมันของบริษัทอเมริกันในช่วงระบอบนาซี และมีเอกสารบันทึกกรณีที่โรงงาน Fanta ในเยอรมนีใช้แรงงานบังคับระหว่างสงครามโลกครั้งที่สอง Coca-Cola ได้รับทราบประวัติศาสตร์นี้ในรายงานความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร แต่ยังไม่ได้ออกคำขอโทษอย่างเป็นทางการ นอกจากนี้ Fanta ยังถูกวิพากษ์วิจารณ์ในสหรัฐอเมริกาเกี่ยวกับปริมาณน้ำตาลสูง (44 กรัมต่อกระป๋อง 12 ออนซ์) และการใช้สีสังเคราะห์ เช่น Yellow 6 และ Red 40 ซึ่งถูกห้ามหรือจำกัดในบางประเทศยุโรป ในปี 2023 Fanta เปิดตัวการปรับโฉมแบรนด์ทั่วโลก อัปเดตโลโก้ด้วยฟอนต์ที่ทันสมัยและโดดเด่นยิ่งขึ้น และแนะนำอัตลักษณ์ภาพ Fanta สีส้มที่เป็นหนึ่งเดียวในตลาดต่างๆ ในปี 2024 แบรนด์เปิดตัว Fanta Zero Sugar ในสหรัฐอเมริกาด้วยสูตรใหม่ที่ใช้หญ้าหวานและมะกอกฝรั่งเพื่อลดน้ำตาล 40% ในขณะที่ยังคงรสชาติ และขยายสายผลิตภัณฑ์ Fanta Remix ด้วยรสชาติรุ่นจำกัด เช่น Fanta ราสเบอร์รี่สีฟ้าและ Fanta สตรอว์เบอร์รีเลมอนเนด[แก้ไข]