Don Julio

ดอน ฮูลิโอ กอนซาเลซ เป็นชาวไร่หางจระเข้รุ่นที่สามที่ตัดสินใจว่าสามารถผลิตเตกีลาที่ดีกว่าที่เขาขายให้กับโรงกลั่นอื่นๆ ได้ ในปี 1942 เขาได้ก่อตั้งโรงกลั่น La Primavera ในเมือง Atotonilco El Alto รัฐฮาลิสโก ด้วยแนวคิดที่รุนแรง: ปลูกหางจระเข้ให้ห่างกันมากขึ้นเพื่อให้หัว (piñas) โตขึ้นและหวานขึ้น เพื่อนบ้านเรียกมันว่า ระยะห่างแบบ El Julio นอกจากนี้ เขายังแนะนำขวดทรงกระบอกสูงขวดแรกเพื่อปกป้องของเหลวจากแสงและให้โดดเด่นบนชั้นวาง เป็นเวลาหกทศวรรษที่แบรนด์ยังคงอยู่ในครอบครัว สร้างชื่อเสียงในด้านคุณภาพมากกว่าปริมาณ

Diageo ซื้อ Don Julio ในปี 2003 ด้วยมูลค่าประมาณ 100 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ทำให้แบรนด์จากที่ชื่นชอบในเม็กซิโกกลายเป็นไอคอนหรูระดับโลก ผู้เชี่ยวชาญด้านการกลั่นในปัจจุบันคือ Enrique De Colsa ซึ่งได้รับการฝึกฝนจากกอนซาเลซเองและยังคงรักษาสูตรและเทคนิคดั้งเดิมไว้ สินค้าหลักประกอบด้วย Blanco (ไม่บ่ม, รสหางจระเข้สดใส), Reposado (พัก 8 เดือนในถังโอ๊กอเมริกัน), Añejo (บ่ม 18 เดือน) และรุ่นเรือธง 1942 (บ่มสองปีครึ่ง เปิดตัวในปี 2002 เพื่อฉลองปีที่ก่อตั้ง) ในปี 2024 พวกเขาเปิดตัว Don Julio 70 Añejo Cristalino ซึ่งเป็นคริสตาลิโนที่กลายเป็นที่นิยมในทันที

Don Julio แข่งขันโดยตรงกับ Patrón, Clase Azul และ Casamigos ในตลาดเตกีลาพรีเมียม เป็นหนึ่งในแบรนด์ระดับซูเปอร์พรีเมียมที่เติบโตเร็วที่สุดของ Diageo โดยมียอดขายสุทธิเพิ่มขึ้น 18% ในปีงบประมาณ 2023 การตลาดของแบรนด์พึ่งพาความร่วมมือกับคนดังอย่างมาก: Kendrick Lamar กลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ในปี 2022 และการร่วมมือกับ LeBron James และรางวัลแกรมมี่ทำให้แบรนด์อยู่ในสปอตไลท์ของวัฒนธรรม การขยายโรงกลั่นมูลค่า 50 ล้านดอลลาร์กำลังดำเนินการอยู่ โดยจะเพิ่มกำลังการผลิต 40% ภายในปี 2025[แก้ไข]