Diet Coke

Diet Coke วางจำหน่ายครั้งแรกเมื่อวันที่ 8 กรกฎาคม 1982 โดยเป็นแบรนด์ใหม่แบรนด์แรกของ The Coca-Cola Company ที่ใช้เครื่องหมายการค้า Coca-Cola นับตั้งแต่ปี 1886 เกิดจากความคิดของ Sergio Zyman หัวหน้าฝ่ายการตลาด และ Robert Goizueta ซีอีโอ โดยใช้สารแอสปาร์แตมแทนแซ็กคาริน ทำให้มีรสชาติที่เบาและออกซิตรัสเล็กน้อย ซึ่งแตกต่างจากโค้กปกติและ Tab ซึ่งเป็นเครื่องดื่มไดเอทโซดาของบริษัทมาก่อน ภายในสองปี มันได้กลายเป็นเครื่องดื่มไดเอทโซดาที่ขายดีที่สุดในสหรัฐอเมริกา

กระป๋องสีเงินแดงอันเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในปี 1982 ได้รับการปรับปรุงครั้งใหญ่ในปี 2018 การออกแบบใหม่มีคำว่า wordmark ที่ทันสมัยในแนวตั้งและพื้นหลังสีเงินที่โดดเด่น ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวใหม่ที่กว้างขึ้นซึ่งนำเสนอ 4 รสชาติใหม่: Feisty Cherry, Zesty Blood Orange, Twist of Lime และ Ginger Lime ในปีเดียวกันนั้น แบรนด์ได้เปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดเพื่อมุ่งเป้าไปที่กลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลางทางเพศมากขึ้นและเน้นไลฟ์สไตล์ โดยดึงคนดังอย่าง Zendaya และ Taylor Swift มาแคมเปญ Diet Coke ยังได้สนับสนุนกิจกรรมสำคัญต่างๆ รวมถึง NFL Draft และเปิดตัวแคมเปญ "Diet Coke Break" ที่ยาวนาน

Diet Coke มีจำหน่ายในกว่า 200 ประเทศ แม้ว่าความโดดเด่นจะแตกต่างกันไป ในสหราชอาณาจักรจะขายในชื่อ Coca-Cola Diet ในขณะที่ในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์จะเป็นเครื่องดื่มไดเอทของ Coca-Cola แทนที่จะเป็นแบรนด์เดี่ยว แบรนด์ต้องเผชิญกับอุปสรรคจากการบริโภคโซดาที่ลดลงและการเพิ่มขึ้นของเครื่องดื่มทางเลือกที่ "ดีต่อสุขภาพ" เช่น น้ำโซดา แต่ก็ยังคงมีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่น ในปี 2023 องค์การอนามัยโลกได้จัดประเภทสารแอสปาร์แตมว่า "อาจก่อมะเร็งในมนุษย์" ทำให้เกิดการถกเถียงเกี่ยวกับสารให้ความหวานเทียมอีกครั้ง แต่ยอดขายของ Diet Coke ยังคงแข็งแกร่ง โดยมีมูลค่าประมาณ 4-6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี[แก้ไข]