Cécred

Beyoncé Knowles-Carter ใช้เวลาหกปีในการพัฒนา Cécred ก่อนเปิดตัวเมื่อวันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2024 เธอทดสอบสูตรบนเส้นผมของตัวเองและทำงานร่วมกับนักวิทยาศาสตร์และผู้เชี่ยวชาญด้านเส้นผมเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่ใช้ได้กับทุกสภาพเส้นผม ไม่ว่าจะหยิก หยักศก ตรง หรือลอน ชื่อแบรนด์ผสมผสานคำว่า "sacred" (ศักดิ์สิทธิ์) และ "ceremony" (พิธีกรรม) สะท้อนความเชื่อของเธอว่าการดูแลเส้นผมเป็นพิธีกรรมส่วนตัว แบรนด์นี้ใช้เงินทุนส่วนตัวทั้งหมด ทำให้ Beyoncé ควบคุมการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ราคา และการตลาดได้อย่างเต็มที่

คอลเลกชันแรกประกอบด้วยผลิตภัณฑ์แปดรายการ: แชมพูและครีมนวดผมสูตรเพิ่มความชุ่มชื้น, แชมพูทำความสะอาดล้ำลึกที่มีกรดซาลิไซลิกและหินภูเขาไฟ, ผลิตภัณฑ์โปรตีนจากข้าวหมักและกุหลาบที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแนวทางปฏิบัติแบบดั้งเดิมของเอเชีย, มาส์กฟื้นฟูเส้นผม, น้ำมันผมที่มีน้ำมันเมล็ดแบล็กคัมมิน, เจลจัดแต่งทรงผมขอบ, และน้ำหอมสำหรับผม ราคาอยู่ระหว่าง $28 สำหรับแชมพูถึง $52 สำหรับทรีตเมนต์ ในปลายปี 2024 Cécred เพิ่มแปรงผมเซรามิกและผ้าขนหนูไมโครไฟเบอร์ มีข่าวลือว่ากำลังพัฒนาสายผลิตภัณฑ์เครื่องมือจัดแต่งทรงผมสำหรับปี 2026

การตลาดเน้นที่การครอบคลุมทุกคนและวิทยาศาสตร์ แคมเปญเปิดตัวมีภาพยนตร์สั้นที่กำกับโดย Beyoncé แสดงให้เห็นผู้หญิงจากวัฒนธรรมต่าง ๆ ทำพิธีกรรมดูแลเส้นผม แบรนด์พึ่งพาโซเชียลมีเดีย ความร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ และการรายงานข่าวจาก Vogue และ Allure แทนที่จะใช้โฆษณาแบบดั้งเดิม ความร่วมมือกับมูลนิธิ BeyGOOD บริจาคส่วนหนึ่งของยอดขายเพื่อการศึกษาด้านการดูแลเส้นผมในชุมชนที่ขาดแคลน[แก้ไข]