ASICS

ในเดือนกันยายน ค.ศ. 1949 คิฮาจิโร โอนิทสึกะ เริ่มผลิตรองเท้าบาสเก็ตบอลในห้องนั่งเล่นของเขาที่เมืองโคเบะ ประเทศญี่ปุ่น เขาเลือกออกแบบรองเท้าที่ยากที่สุดโดยเจตนา เพื่อทดสอบความยืดหยุ่นของประเทศที่กำลังฟื้นตัวหลังสงคราม วลีภาษาละติน Anima Sana in Corpore Sano (จิตใจที่แข็งแรงในร่างกายที่แข็งแรง) เป็นแนวทางให้เขา และต่อมากลายเป็นชื่อของบริษัท รองเท้าคู่แรกนั้นเป็นรองเท้าผ้าใบทรงสูงที่มีพื้นรองเท้าแบบถ้วยดูดเพื่อการยึดเกาะ แต่ขายได้ไม่ดี แต่โอนิทสึกะยังคงพัฒนาต่อไป

ในช่วงทศวรรษ 1960 แบรนด์ก็ประสบความสำเร็จอย่างก้าวกระโดด รองเท้ารุ่น Mexico 66 ที่ออกแบบสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่เม็กซิโกซิตีในปี ค.ศ. 1968 ได้แนะนำลายเส้นกากบาทที่คุ้นเคยในปัจจุบัน (ต่อมาเรียกว่า Tiger Stripes) บรูซ ลี สวมใส่รองเท้ารุ่นนี้ในภาพยนตร์ของเขา และทันใดนั้นบริษัทรองเท้าวิ่งของญี่ปุ่นก็มีชื่อเสียงในวัฒนธรรมป๊อประดับโลก ในปี ค.ศ. 1977 บริษัท Onitsuka Co. ได้ควบรวมกับบริษัทเครื่องกีฬาญี่ปุ่นอีกสองแห่งคือ GTO และ Jelenk เพื่อก่อตั้ง ASICS Corporation โอนิทสึกะดำรงตำแหน่งประธานบริษัท บริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์โตเกียวด้วยรหัสหุ้น 7936 และเริ่มขยายธุรกิจไปยังตะวันตก

ปัจจุบัน ASICS ดำเนินธุรกิจร้านค้าประมาณ 1,900 แห่งทั่วโลก รองเท้าวิ่งของบริษัท เช่น รุ่น Gel-Kayano และ Gel-Nimbus ถือเป็นมาตรฐานในวงการกีฬา บริษัทยังเป็นเจ้าของแบรนด์ไลฟ์สไตล์ Onitsuka Tiger และแบรนด์อุปกรณ์กลางแจ้งสัญชาติสวีเดน Haglöfs ในปีงบประมาณ 2023 รายได้อยู่ที่ 5.704 แสนล้านเยน (ประมาณ 3.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) โดยมีกำไรสุทธิ 3.52 หมื่นล้านเยน ซีอีโอ โมโตอิ โอยามะ ซึ่งดำรงตำแหน่งประธานคณะกรรมการด้วย ได้ผลักดันทิศทางแบรนด์ใหม่: การเป็นแบรนด์กีฬาพรีเมียมที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับนักกีฬาตลอดชีวิต นั่นหมายถึงการลดการเล่นในตลาดมวลชนและให้ความสำคัญกับนักวิ่งจริงจังและความน่าเชื่อถือทางวิทยาศาสตร์การกีฬามากขึ้น [แก้ไข]