Adidas AG

Adidas เริ่มต้นจากโรงงานรองเท้าเล็กๆ ในเมืองบาวาเรีย และเติบโตเป็นบริษัทเสื้อผ้ากีฬาที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป ธุรกิจครอบครัว Dassler เริ่มต้นในปี 1924 แต่การแตกหักอย่างขมขื่นระหว่างพี่น้อง Adolf และ Rudolf นำไปสู่การสร้างแบรนด์คู่แข่งสองแบรนด์: Adidas และ Puma Adolf Dassler จดทะเบียน Adidas เมื่อวันที่ 18 สิงหาคม 1949 โดยรวมชื่อเล่นของเขา Adi เข้ากับตัวอักษรสามตัวแรกของนามสกุล โลโก้สามแถบ ซึ่งปัจจุบันเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก ถูกซื้อมาจากแบรนด์ฟินแลนด์ Karhu Sports ในปี 1952 ด้วยเงิน 1,600 ยูโรและวิสกี้สองขวด

ความสำเร็จในช่วงแรกเกิดขึ้นเมื่อ Jesse Owens สวมรองเท้า Dassler ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่เบอร์ลินในปี 1936 แต่การก้าวกระโดดระดับโลกของแบรนด์มาถึงในฟุตบอลโลกปี 1954 ทีมชาติเยอรมันซึ่งสวมรองเท้าบูท Adidas ที่มีปุ่มสกรู เอาชนะฮังการีในรอบชิงชนะเลิศ ชัยชนะนั้นทำให้แบรนด์เชื่อมโยงกับฟุตบอลอย่างแน่นแฟ้น ในทศวรรษ 1980 ความร่วมมือกับกลุ่มฮิปฮอป Run-DMC ทำให้รองเท้าผ้าใบ Superstar กลายเป็นไอคอนทางวัฒนธรรม เชื่อมโยงกีฬาและสไตล์สตรีท

Adidas เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ในปี 1989 และเข้าร่วมดัชนี DAX ครอบครัว Dassler ขายหุ้นส่วนใหญ่ระหว่างปี 1990 ถึง 1992 สิ้นสุดการเป็นเจ้าของครอบครัวนานหกทศวรรษ ปัจจุบันบริษัทดำเนินการร้านค้าประมาณ 2,500 แห่งใน 160 ประเทศและมีพนักงานมากกว่า 61,000 คน รายได้สูงถึง 23.68 พันล้านยูโรในปี 2024 โดยมีกำไร 824 ล้านยูโร Bjørn Gulden อดีตนักฟุตบอลอาชีพ กลายเป็นซีอีโอในปี 2023 โดยมีหน้าที่ฟื้นฟูโมเมนตัมของแบรนด์หลังจากช่วงเวลาที่ยากลำบาก

นอกเหนือจากอุปกรณ์กีฬาแล้ว Adidas ยังสร้างธุรกิจไลฟ์สไตล์ที่แข็งแกร่งผ่านไลน์ Originals และความร่วมมือกับนักออกแบบอย่าง Yohji Yamamoto, Stella McCartney และ Kanye West บริษัทยังถือหุ้น 8.33% ใน Bayern Munich และแอปฟิตเนส Runtastic บริษัทได้มุ่งมั่นที่จะลดการปล่อยมลพิษลง 30% ภายในปี 2030 และบรรลุความเป็นกลางทางสภาพภูมิอากาศภายในปี 2050 แม้ว่าจะเผชิญกับคำวิจารณ์เกี่ยวกับข้อกังวลด้านสิทธิมนุษยชนในห่วงโซ่อุปทาน [แก้ไข]